Page 210 - หลักการตลาด

1.7 า า ม สิ ค า (Non Product Advertising) เป็นกำรโ ษณำของ

สถำบันพรรคกำรเมือง องค์กร กลุ่มชนต่ำง หรือกิจกำรที่มิได้เน้นกำรเสนอขำยสินค้ำหรือบริกำร แต่
ต้องกำรเผยแพร่หรือชักจูงใจแก่บุคคลทั่วไปให้ยอมรับหลักกำร แนวควำมคิด และให้กำรสนับสนุน

2. ส า (Advertising Media) กำรเลือกใช้สื่อโ ษณำต้องพิจำรณำตัดสินใจเพื่อให้เกิด

ประสิทธิภำพและมีประสิทธิผล ทั้งด้ำนงบประมำณและผลที่ได้รับจำกกำรโ ษณำ สื่อโ ษณำมีดังนี้
2.1 (Television) เป็นสื่อโ ษณำที่มีอิทธิพลต่อกำรสื่อสำรมำกที่สุด เพรำะเสนอ

รูปภำพ กำรเคลื่อนไหว แสง สีและเสียงได้ในเวลำเดียวกัน โดยอำศัยเทคนิคกำรถ่ำยท ำให้น่ำสนใจ

า า สำมำรถท ำได้ดังนี้
* กำรเป็นผู้อุปถัมภ์รำยเดียว (Sponsorship) คือ กำรที่ผู้โ ษณำหนึ่งรำยเป็น ผู้รับผิดชอบใน

กำรผลิต กำรก ำหนดเนื้อหำของกำรโ ษณำที่ปรำก ในโปรแกรมนั้นและ ื้อเวลำ ส ำหรับออกอำกำศ

* กำรเป็นผู้โ ษณำร่วมกัน (Participation หรือ Participating Advertiser) คือ กำรที่ ผู้
โ ษณำตั้งแต่สองรำยขึ้นไป ื้อโ ษณำร่วมกันในโปรแกรมใดโปรแกรมหนึ่ง โดยทำงสถำนีโทรทัศน์ ึ่ง

เป็นผู้ท ำกำรขำยและควบคุมเวลำในกำรโ ษณำ จะท ำกำรผลิตโปรแกรมกำรโ ษณำนั้น

ิ า าง มีดังนี้
* กำรโ ษณำสด

* กำร ้อนตัวอักษร โดยกำรสร้ำงตัวอักษร ้อนไปกับภำพที่ออกอำกำศ -

* กำร ำยภำพสไลด์หรือภำพนิ่ง โดยเป ดเทปบันทึกเสียงไปพร้อม กัน
งส า าง

1) เข้ำถึงกลุ่มเป้ำหมำยได้กว้ำงขวำงและรวดเร ว

2) สำมำรถเลือกรำยกำรให้เหมำะสมและตรงกลุ่มเป้ำหมำยได้
3) มีภำพ เสียง และกำรเคลื่อนไหว สำมำรถดึงดูดใจผู้ชมได้ดี ง่ำยต่อควำมเข้ำใจ

4) ควำมคุ้มค่ำในเรื่องของรำคำค่ำโ ษณำต่อจ ำนวนผู้ชม

า ส า าง
1) ต้นทุนค่ำใช้จ่ำยสูง

2) บรรจุข้อควำมได้น้อย ไม่สำมำรถบรรยำยสรรพคุณได้หมด

3) ข่ำวสำรอำยุสั้น ต้องใช้ควำมถี่ในกำรโ ษณำ ผู้ชมจึงจะจ ำโ ษณำและชื่อยี่ห้อได้
4) ผู้ชมอำจจะสนใจรูปแบบโ ษณำมำกกว่ำเนื้อหำ

5) สำมำรถเปลี่ยนช่องได้เร ว และหลีกเลี่ยงโ ษณำได้ง่ำย

210

203