Page 212 - หลักการตลาด
P. 212
ส งส า าง ิ
1) ไม่สำมำรถสร้ำงจินตภำพได้ มีแต่เสียงเท่ำนั้น
2) บรรจุข้อควำมได้น้อย
3) มีจ ำนวนสถำนีและรำยกำรมำกเกินไป
4) เปลี่ยนคลื่นได้ง่ำย
2.3 ห งส ิม (Newspaper) เป็นสื่อโ ษณำที่มีอิทธิพลต่อชีวิตประจ ำวันของผู้บริโภค
อย่ำงมำก เนื่องจำกสำมำรถให้รำยละเอียดข้อมูลข่ำวสำรและรูปภำพได้มำก หนังสือพิมพ์หนังจบบ
สำมำรถเข้ำถึงกลุ่มเป้ำหมำยได้หลำยกลุ่ม ไม่ว่ำจะเป็นกำรเมือง กำรศึกษำ กี ำ บันเทิง สุขภำพ ล
ง า า ห งส ิม มีดังนี้
* โ ษณำในส่วนทั่วไปของหนังสือพิมพ์ (Display Advertising) เป็นกำรโ ษณำ ในส่วนอื่น
ของหนังสือพิมพ์ ึ่งมีขนำดและต ำแหน่งใดก ได้โดยไม่อยู่ภำยใต้พื้นที่และประเภทของ กำรโ ษณำที่
ระบุเอำไว้ ึ่งเป็นกำรโ ษณำเดี่ยว เช่น กำรโ ษณำเต มหน้ำหนังสือพิมพ์ เป็นต้น
* โ ษณำตำมกลุ่มผู้รับข่ำวสำร (Classified Advertising) เป็นกำรโ ษณำสินค้ำ ในพื้นที่ที่
หนังสือพิมพ์จัดไว้ให้โดยเ พำะ จะมีสินค้ำหลำกหลำยชนิดลงโ ษณำอยู่ด้วยกัน ึ่งเป็นกำรโ ษณำหมู่
เช่น โ ษณำขำยรถยนต์ โปรแกรมภำพยนตร์ เป็นต้น ขนำดพื้นที่โ ษณำใน
หนังสือพิมพ์คิดเป็นคอลัมน์นิ้ว (Column inch) เท่ำกับกว้ำง 1 คอลัมน์สูง 1 นิ้ว :
งส า างห งส ิม
1). เข้ำถึงกลุ่มเป้ำหมำยได้ในวงกว้ำง เพรำะมีจ ำหน่ำยทั่วประเทศ
2) สำมำรถบรรยำยสรรพคุณได้อย่ำงละเอียด
3) ส่งข่ำวสำรได้รวดเร ว ทันต่อเหตุกำรณ์
4) อ่ำน ้ ำได้
5) หำ ื้อได้ง่ำย อ่ำนได้ทุกที่
า งส า างห งส ิม
1) คุณภำพกระดำษและกำรพิมพ์
2) ไม่สำมำรถเจำะกลุ่มเป้ำหมำยแบบเ พำะกลุ่มได้
3) อำยของหนังสือพิมพ์สัน วันต่อวัน สัปดำห์ต่อสัปดำห์
212
205
