Page 141 - merit 49
P. 141

‫تجديد الخطاب ‪1 3 9‬‬                   ‫الكلمات المفاتيح‪:‬‬               ‫‪number of fields of scientific‬‬
                                    ‫الإعلام‪ ،‬الرأي العام‪،‬‬               ‫‪and cognitive life such as‬‬
   ‫العالم يدخل مرحلة جديدة من‬                                             ‫‪psychology, sociology,‬‬
   ‫التنافس والتسابق نحو القيادة‬       ‫الهيمنة الناعمة‪،‬‬                  ‫‪anthropology, linguistics,‬‬
‫والسيطرة‪ ،‬عن طريق اختراق أمن‬          ‫استعمار جديد‪.‬‬                                   ‫‪.politics.. etc‬‬
   ‫الدول باستخدام القوة الناعمة‬                                         ‫‪This great interest is due‬‬
    ‫أو كما يصطلح عليها بالهيمنة‬         ‫‪Keywords: Media, soft‬‬              ‫‪to the remarkable role‬‬
                                           ‫‪domination, general‬‬          ‫‪played by the media and‬‬
    ‫الناعمة‪ ،‬على عكس ما كان في‬                                         ‫‪its means within societies‬‬
  ‫السابق‪ ،‬حيث كانت الدول التي‬       ‫‪.opinion, neo-colonialism‬‬
‫تريد أن تفرض سيطرتها تلجأ إلى‬     ‫الإعلام والهيمنة الناعمة‪ ،‬استعمار‬  ‫‪from changing the behavior‬‬
‫استعمال القوة الصلبة العسكرية‪.‬‬                                              ‫‪of individuals and the‬‬
                                            ‫جديد في عصر العولمة‪.‬‬
    ‫إشكالية البحث‬                                                    ‫‪standardization of their way‬‬
                                          ‫المقدمة‬                    ‫‪of life to the development of‬‬
    ‫تتمحور إشكالية البحث حول‬                                         ‫‪societies and the expansion‬‬
    ‫قطب واحد ومحور واحد هو‬               ‫إن التطور المهول والسريع‬
    ‫الرأي العام‪ ،‬ودور الإعلام في‬       ‫الذي حصل وما زال يحصل‬            ‫‪of relations between their‬‬
  ‫التأثير فيه وصناعته والسيطرة‬       ‫في مجال الإعلام والاتصال في‬           ‫‪members, which made‬‬
     ‫عليه‪ ،‬وسلبه كل ما يملك عن‬     ‫الألفية الأخيرة‪ ،‬جعل هذا الأخير‬          ‫‪people more eager to‬‬
                                      ‫يكتسي أهمية بالغة في التأثير‬
       ‫طريق استعماره على كافة‬       ‫على الشعوب والدول خاصة مع‬            ‫‪discover more and more‬‬
  ‫الأصعدة وخاصة الفكري منها‪.‬‬       ‫تنامي ظاهرة العولمة‪ ،‬التي أصبح‬       ‫‪.curious to know the new‬‬
   ‫ومن هذه الإشكالية تتفرع عدة‬     ‫العالم بموجبها قرية صغيرة‪ ،‬إذ‬
   ‫أسئلة سيحاول البحث الإجاية‬     ‫ما يحدث في إحدى الدول سرعان‬             ‫‪With him, these means‬‬
                                   ‫ما ينتقل إلى بقية العالم في ظرف‬    ‫‪became known in turn to a‬‬
    ‫عنها نذكر منها‪ ،‬ما هو الرأي‬
     ‫العام؟ وما المقصود بالإعلام‬                           ‫وجيز‪.‬‬        ‫‪tremendous development‬‬
     ‫والسياسة؟ وما العلاقة التي‬     ‫إذ أصبحت وسائل الإعلام جزء‬             ‫‪in terms of quality and‬‬
  ‫تربط بينهما؟ وكيف يتم التأثير‬                                              ‫‪quantity, and for this‬‬
‫في الرأي العام عن طريق الإعلام؟‬       ‫لا يتجزأ من الحياة المعاصرة‪،‬‬
     ‫وما هي أهم نظريات التأثير‬           ‫كمعيار لقياس مدى تطور‬          ‫‪reason, our current era is‬‬
                                                                       ‫‪considered a revolution in‬‬
       ‫المعروفة؟ وما الذي تقوله؟‬   ‫المجتمعات والتحول نحو الحداثة‬      ‫‪the field of communication‬‬
 ‫وكيف أصبح الإعلام وسيلة من‬            ‫والديمقراطية‪ ،‬لأنها تؤثر في‬   ‫‪and media, a revolution that‬‬
‫وسائل الهيمنة الناعمة على الدول‬         ‫سلوكات الأفرد الاجتماعية‬       ‫‪was sufficient to establish‬‬

                     ‫والشعوب؟‬     ‫والاقتصادية والسياسية‪ ..‬وما إلى‬         ‫‪over time a relationship‬‬
                                     ‫ذلك‪ .‬فالخبرات الاتصالية تتيح‬           ‫‪between man and the‬‬
    ‫أهمية الموضوع‬                     ‫نوعين من التعديل السلوكي‪،‬‬
                                     ‫تعديل سلوكي طوعي‪ ،‬وتعديل‬            ‫‪media similar to the one‬‬
      ‫يكتسي هذا الموضوع أهمية‬                                           ‫‪that connects the master‬‬
  ‫بالغة رغم اختلاف الآراء حياله‬    ‫سلوكي قسري‪ ،‬وهناك مؤشرات‬               ‫‪to the slave through the‬‬
   ‫وتعددها‪ ،‬فقد يعتبر الكثير من‬   ‫تدل على أن التليفزيون يلعب دو ًرا‬      ‫‪influence of the latter on‬‬
                                  ‫في تحقيق كلا النوعين من التعديل‬
    ‫الباحثين هذا الموضوع خارج‬                                               ‫‪a large segment of its‬‬
     ‫مجال تخصصهم فلا يعيرنه‬                           ‫السلوكي(‪.)1‬‬         ‫‪masses. and form their‬‬
                                       ‫وهذا التعديل هو الذي جعل‬
       ‫اهتما ًما‪ ،‬فمنهم من يربطه‬                                                          ‫‪.opinions‬‬
   136   137   138   139   140   141   142   143   144   145   146