Page 143 - merit 49
P. 143
تجديد الخطاب 1 4 1
بول لازارسفيلد بروس ويليامز أندريا بريس ألا وهي قضية وظيفة الإعلام،
أهي التعبير عن الرأي العام،
عبر السير وفق جدول أعمال الإدراك» ،فالصورة تبدو أنجع
(أجندات) تحدد المواضيع الأكثر في تبليغ الرسائل وأقدر على شد أم السيطرة عليه والتحكم فيه،
وتوجيهه وجهة معينة؟
والأقل أهمية ،وتعرضها من الانتباه واحتكاره(.)6
خلال البرامج التي تبثها ،فهي وفي هذا الإطار نجد سي ًل يقال إن الصورة بألف كلمة،
تقوم بصياغة الأحداث المحيطة عار ًما من النظريات التي تؤطر تتكلم عن نفسها بنفسها،
بقالب جديد ،يتم ترتيب أهميته العمليات التواصلية الحديثة،
في الوسيلة الإعلامية بما يتناسب والتأثير ،والتأثر ،في ظل تعدد واعتبرها البعض سلا ًحا يفوق
مع السياسة التحريرية للمؤسسة وسائل الإعلام ،وقيام الثورة تأثيرها تأثير الطائرات والدبابات،
الإعلامية ،بهدف إقناع الجمهور التكنولوجية .والتي بلغ عددها
وتغيير اتجاهه بما يتوافق مع ما يقارب 150نظرية ( ،)..ابتداء لذا أصبح الاهتمام بصناعة
من نظرية وسائل الاتصال الصورة في الدول المتقدمة يخضع
التوجهات الأيديولوجية لتلك الجماهيري في القرن التاسع
الوسيلة(.)8 عشر ،ووصو ًل إلى مجموعة من لمقاييس مهنية ،على اعتبار أنها
الاتجاهات المعاصرة( .)7وفي ما تمثل إحدى الرسائل الهامة
كما تعتبر هذه النظرية إحدى والفاعلة في صناعة الإعلام
النظريات التي تهتم بدارسة يلي بعضها:
العلاقات التبادلية بين وسائل -1نظرية ترتيب الأولويات وتوجيه الكثير من مسارات الرأي
الإعلام والجماهير التي تتعرض العام.
(الأجندة):
لهذه الوسائل ،وقدرة تلك وهي نظرية تقوم على ترتيب وهذه القوة هي التي دفعت بول
الوسائل على تحديد أهمية اهتمامات المتلقي ،حيث تقوم لازارسفيلد Paul Lazarsfield
وأولوية بعض القضايا السياسية، وسائل الإعلام بعرض مواد وزملاءه بمكتب البحث الإذاعي
والاجتماعية ،والاقتصادية ..التي
تهم كافة قطاعات المجتمع. ُيعتقد أنها أهم من غيرها، بجامعة كولومبيا إلى طرح
السؤالين التاليين :ما هي القوة
الإقناعية الفعلية لوسائل الإعلام،
عندما تؤثر في قرارات تصويت
الأمريكيين؟ هل ترجم المنظور
السياسي لوسائل الإعلام إلى
التغيير أو التأثير على مواقف
الأمريكيين تجاه المرشحين؟()5
للإعلام دور كبير من حيث
تأثيره في الرأي العام ،حيث
يقوم بتزويد الجمهور بأكبر قدر
ممكن من المعلومات أو الحقائق
الواضحة ،وعلى ذلك يكون له
تأثير كبير وصدى مباشر على
الرأي العام ،يقول عبد الإله
بلقزيز“ :لم يعد من شك في ما
لوسائل الإعلام اليوم ،من بالغ
الأثر في تشكيل الآراء وتوجيهها
الوجهة المبتغاة من لدن القائمين
على الوسائط تلك ،وفي التأثير
في الأذواق والمعايير ،وتنميط
