Page 144 - merit 49
P. 144
العـدد 49 142
يناير ٢٠٢3
على تغيير الثقافات وتهديد بقائها، هناك مؤامرة تحاك في الخفاء ضد كما تؤكد هذه النظرية على وجود
كما يمكن أي ًضا على القضايا الرأي العام. علاقة ارتباط بين بروز قضية
السياسية ،ومدى تأثيرها في ما في وسائل الإعلام وبروزها
-2نظرية الغرس الثقافي:
وسائل الإعلام وتأثرها بها ،من استمدت هذه النظرية جذورها لدى الجمهور من خلال تركيزها
خلال حشد الرأي العام لمساندة على موضوعات بعينها وإهمالها
من ظروف اجتماعية خاصة لموضوعات أخرى ،مما يؤثر على
قضية دون أخرى. في الولايات المتحدة الأمريكية،
-3نظرية حارس البوابة: تمثلت في مظاهر العنف والجرائم اهتمام الجمهور بالموضوعات
يرجع الفضل إلى عالم النفس والاغتيالات في المجتمع الأمريكي المطروحة في وسائل الإعلام،
النمساوي الأصل والأمريكي مع نهاية الستينيات ،وقد تم ربط وبذلك لم تعد وسائل الإعلام أداة
الجنسية كيرت ليوين Kurt ظهور هذه الأحداث مع الانتشار لنقل المعلومات فقط بل أصبحت
Lewinفي تطوير ما أصبح يعرف إحدى العوامل الرئيسة التي تؤثر
بنظرية حارس البوابة الإعلامية، الواسع للتليفزيون ،مما حدا في أفكار الجمهور واتجاهاته،
والذي يرى أنه على طول الرحلة بالباحثين والمراكز البحثية في وسلوكه ،من خلال طرحها لقائمة
التي تقطعها المادة الإعلامية حتى أمريكا لإجراء العديد مـن البحوث من القضايا التي ترتبها طب ًقا
تصل إلى الجمهور المستهدف حول علاقة مشاهدة التليفزيون لأهميتها ،عن طريق انتقاء قصص
توجد نقاط (بوابات) يتم فيها إخبارية معينة ،وإغفال قصص
اتخاذ قرارات بما يدخل وما وارتفاع معدلات الجريمة أخرى وبذلك يعتقد الجمهور أن
يخرج ،وكلما طالت المراحل التي والسلوك العدواني ،ومن خلال قضية ما قضية مهمة لأن وسائل
تقطعها الأخبار حتى تظهر في نتائج تلك البحوث تم التوصل الإعلام تتناولها باستمرار(.)9
الوسيلة الإعلامية ،تزداد المواقع مما يجعل منها وسيلة ناجحة
التي يصبح فيها من سلطة فرد إلى مدى التأثير الإعلامي على في يد الأنظمة السياسية ،حيث
أو عدة أفراد تقرير ما إذا كانت إدراك الأفراد للواقع الاجتماعي، يتم ربط هذه القنوات الإعلامية
الرسالة ستنتقل بنفس الشكل بالمراكز السياسية الكبرى التي
أو بعد إدخال تعديلات عليها، على خلاف الذين لا يتعرضون تمارس نو ًعا من الضغط للتأثير
ويصبح نفوذ من يديرون هذه لوسائل الإعلام باستمرار، في الجمهور لخدمة أهدافها في
البوابات له أهمية كبيرة في انتقال وتبين أن التليفزيون وسيلة حدود معينة لا تبرز للمتلقي،
بالإضافة إلى وضع بعض القيود
المعلومات(.)12 فريدة في غرس الأفكار وتغيير التي تحد من أعمالها ،إلى جانب
هذه النظرية تقول إن الرسالة وجهات النظر للناس على المستوى القواعد الرسمية وغير الرسمية
الإعلامية تمر عبر سلسلة من الاجتماعي والسياسي ،من خلال التي يجب اتباعها ،ومن خلال
المراحل قبل أن تصل إلى جمهور حشد الرأي العام لمساندة قضية ذلك يقوم العاملون في المجال
الرأي العام ،حيث تمر المعلومات بانتقاء المعلومات التي تدخل في
بالعديد من الحلقات على كل حلقة ما( .)11تب ًعا لتلك الجهات التي مواد الأجندة وفق مصالح ملاك
حارس ،فعندما يقع حدث ما في تمول القنوات الإخبارية ،ومن القرار وإملاءات وكالات الأنباء
منطقة ما يمر بعدة مراحل قبل خلال التغطية الإعلامية للقضايا
أن يصل إلى المتلقي ،تطرأ عليه وكيفية طرحها وتحليلها ،وذلك الدولية(.)10
مجموعة من التغييرات من نقص بمساعدة ما وصل إليه العالم ومنه فهذا الطرح يدفعنا إلى
من تطور ،مما ساهم وبشكل ربط الإعلام بنظرية للمؤامرة،
وزيادة. كبير في دعم التليفزيون وغيره ليس فقط بين العالمين المتقدم
وهذا ما يؤكده كيرت ليوين بقوله والتخلف ،وإنما داخل كل منهما
من الوسائل على التأثير في
إن في كل حلقة فر ًدا ما يتمتع المجتمعات.
ويمكن دراسة الكثير من القضايا
في عالمنا المعاصر من خلال نظرية
الغرس الثقافي ،على سبيل المثال
لا الحصر :تأثير التبادل الثقافي
