Page 104 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 104
94
สุดาทิพย์ ตันตินิกุลชัย และคณะ ให้ความหมายไว้ว่า เป็นการมอบรางวัลให้กับพนักงาน
ขายที่มีผลงานดีเด่น โดยผู้บริหารจะเป็นผู้คัดเลือก ซึ่งจะดูจากความสามารถในการท างานและ
ความตั้งใจจริงรางวัลที่ให้ ได้แก่ เงินสด สินค้า โล่เกียรติยศ การท่องเที่ยว การเลื่อนต าแหน่ง
เป็นต้น
วีนัส อัศวสิทธิถาวร ให้ความหมายไว้ว่า หมายถึง การให้พนักงานขายแต่ละคนแข่งขันกัน
ขาย ถ้าพนักงานขายคนใดท ายอดขายได้ตามที่ก าหนดจะได้รับรางวัล อาจเป็นเงินสด รางวัลไป
ท่องเที่ยวต่างประเทศ หรือได้ของมีค่าต่าง ๆ เช่น แหวนเพชร ทองค า
สรุป การให้รางวัลแก่พนักงานขายที่ปฏิบัติงานยอดเยี่ยม หมายถึง การให้รางวัลส าหรับ
พนักงานขายที่มีผลงานดีเด่น โดยดูจากความสามารถในการซึ่งรางวัลที่ให้ได้แก่ เงินสดโล่
เกียรติยศ รางวัลไปท่องเที่ยวต่างประเทศ ทองค า แหวนเพชร เป็นต้น
สรุปท้ายหน่วย
ความหมายและประเภทของส่วนประสมทางการตลาด
ส่วนประสมทางการตลาด เป็นเครื่องมือสื่อสารเพื่อให้ผู้บริโภคมาซื้อผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าจะ
เป็นการโฆษณา การขายโดยใช้บุคคล การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริมการขาย การตลาด
ทางตรง การจัดกิจกรรมพิเศษและการเป็นสปอนเซอร์
ความหมายของส่วนประสมทางการตลาด
ส่วนประสมทางการตลาด หมายถึง การสื่อสาร ชี้ชวน ให้ผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายมาซื้อ
ผลิตภัณฑ์ ประกอบด้วย การโฆษณา การขายโดยใช้บุคคล การประชาสัมพันธ์ และการส่งเสริม
การขาย
ประเภทของส่วนประสมทางการตลาด
ส่วนประสมทางการตลาด แบ่งได้ 4 ประเภท ดังนี้
1. การโฆษณา (Advertising)
การโฆษณา หมายถึง การแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับสินค้าและบริการ เพื่อให้ผู้บริโภค
กลุ่มเป้าหมายมาซื้อ เป็นการเพิ่มยอดขายให้มากขึ้น
2. การขายโดยใช้บุคคล(Personal Selling)
เป็นการติดต่อลูกค้าโดยตรง เพื่อท าให้เกิดการซื้อผลิตภัณฑ์
3. ประชาสัมพันธ์
4. การส่งเสริมการขาย (Sales Promotion)
การส่งเสริมการขายเป็นการท าให้สินค้าและบริการจ าหน่ายได้มากขึ้นด้วยการลด แลก แจก
แถม ชิงโชค ฯลฯ
