Page 82 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 82
72
7. การเป็นสปอนเซอร์ (Sponsorship Marketing)
การเป็นสปอนเซอร์ หมายถึง กลยุทธ์การตลาดที่ส าคัญและนิยมใช้ ไม่ว่าจะเป็นการสร้าง
เสริมเพื่อความแข็งแกร่งให้แก่แบรนด์ทั้งทางตรงและทางอ้อม มีหลากหลายรูปแบบ เช่น ใช้ใน
ด้านการศึกษา ศิลปะ กีฬา วัฒนธรรม บันเทิง เด็กและเยาวชน ฯลฯ
ฉะนั้นการที่กิจการจะไปเป็นสปอนเซอร์ในรูป เข้าไปถึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายขึ้น
อาศัยภาพลักษณ์ที่ชัดเจน ท าให้ประหยัดเวลา และลดต้นทุนค่าใช้จ่ายของกิจการ
ส าหรับอุตสาหกรรมบันเทิง การเป็น Sponsorship ไม่ใช่แค่การมีตรายี่ห้ออยู่บนเวที บน
บัตรคอนเสิร์ตในสื่อเท่านั้น แต่สามารถโปรโมทไปกับสื่ออื่น ๆ ได้ โดยรูปแบบการเป็นสปอนเซอร์
ทุกวันนี้มีการพัฒนามากกว่าในอดีต คือ ไม่ได้จ ากัดที่จุดใดจุดหนึ่ง
รูปที่ 4.2 การเป็นสปอนเซอร์
ที่มา:http://ugoal.com
