Page 81 - การโฆษณาเเละส่งเสริมการขาย
P. 81
71
ปัญหาของการจัดกิจกรรมพิเศษ
การจัดกิจกรรมพิเศษเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้านับวันจะแพร่หลาย แต่ปัญหาที่จะต้อง
พิจารณาและวางแผนอย่างรอบคอบ คือ การสร้างตลาดกิจกรรมพิเศษให้สอดคล้องกับความ
ต้องการของผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายและสามารถเผยแพร่ข่าวสารแก่คนส่วนใหญ่ได้อย่างมี
ประสิทธิภาพ การท ากิจกรรมพิเศษอาจจัดขึ้นเพื่อสร้างการรับรู้เกี่ยวกับ "ตราสินค้า" (Brand
Awareness) เพียงอย่างเดียวหรือเพื่อส่งเสริมการขายไปพร้อมกันก็ได้ ที่ส าคัญคือต้องเตรียม
พนักงานผู้รับผิดชอบไปให้พร้อมและพอเพียง การจัดกิจกรรมพิเศษที่ดีต้องมีการประสานงาน
ระหว่างฝ่ายการตลาด และฝ่ายประชาสัมพันธ์ ต้องวางขั้นตอนและกระบวนการของกิจกรรม
ก่อนงาน ระหว่างงาน และภายหลังงาน เพื่อสร้างความพึงพอใจและสร้างความจดจ าในตรา
สินค้าต่อผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายอย่างยั่งยืน และในขณะเดียวกันต้องบรรลุเป้าหมายของการจัด
งานที่วางไว้ จึงจะถือได้ว่าเป็นการจัดกิจกรรมพิเศษอย่างเหมาะสม
รูปที่ 4.1 การจัดกิจกรรมพิเศษ
ที่มา:http://siampr.ne
