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associação para apoio à integração social e comunitária.

Em suma, existem alguns sectores da sociedade civil que têm contribuido para
divulgar a temática, mostrando um empenhamento verdadeiro. Todavia, há ainda muita

falta de informação. Se em relação às grandes empresas esta mudança pode ser mais

fácil, mais não seja para a criação de uma “boa imagem” junto da comunidade, para as
PME, que, como vimos, representam a maioria do tecido empresarial português será

mais complexo porque, para além da sua maior debilidade organizacional, muitas das
práticas de responsabilidade social têm um carácter pontual e esfumam-se com o tempo.

Parece também claro que é dada pouca atenção à dimensão interna, aceitando-se
tacitamente, algumas discriminações.

Por outro lado, os cidadãos e os consumidores ainda não “agarraram” o conceito.

Para esta mudança poderão contribuir os órgãos de comunicação social que avidamente
comunicam os aspectos negativos das empresas, que cativam mais o público,

esquecendo as acções socialmente responsáveis (Sair da Casca, 2004). No entanto,
também registamos alguns avanços nesta matéria. Vários jornais paulatinamente vão

dando algum destaque à temática, quer através de artigos quer através de suplementos

específicos (vide Jornal de Negócios; Diário Económico, etc.).
No mesmo sentido, várias revistas como a Impactus abordam a temática da

sustentabilidade. A Biorumo publica um anuário de sustentabilidade.
3. A ÉTICA EMPRESARIAL

Neste capítulo abordar-se-á a presença da ética na gestão e no mundo
empresarial. Mostramos como o campo é problemático e, no seu interior, confrontam-se

orientações mais éticas com outras mais cépticas. Revelamos que os problemas que têm

surgido nos últimos anos apelam para a necessidade de se promover, nas empresas e nas
instituições de ensino, uma cultura que ajude a promover valores, como a justiça, a

integridade, a honestidade, o respeito e a confiança e que estes não sejam apenas
preocupações difusas de pessoas inadaptadas ao mundo dos negócios.

Antes de se explanar a temática, importa apresentar em linhas gerais o conceito
de ética e de moral, em diferentes perspectivas, e relacioná-lo com a lei e a consciência.

3.1. O conceito de ética e a sua relação com a moral, a lei e a

consciência

O conceito ética vem do vocábulo grego êthos, traduzido por carácter, e designa

um local familiar. Surge inicialmente para denominar os abrigos ou moradas dos

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