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MANUAL ELEITORAL 2020 ATENÇÃO!

Para produzir a campanha na TV é indispensável a contratação de uma agência e/ou produtora, ou
uma equipe profissional, que irá conduzir todo o processo de criação e produção das peças publicitá-
rias. A montagem dessa equipe é chave para o sucesso da campanha, e dela deve participar o respon-
sável pela comunicação da campanha.

Os programas de TV devem estar constantemente em sintonia com o debate político geral que está po-
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larizando as eleições no município. É importante que haja ainda, o acompanhamento de advogado/a,
contratado/a para prestar apoio jurídico à campanha eleitoral para apreciar previamente as peças a se-
rem veiculadas, em especial as mais polêmicas que podem gerar questionamentos com possibilidade
de a perda do tempo de propaganda. Avaliar também as peças dos adversários para eventual pedido
de direito de resposta ou representação por descumprimento da legislação eleitoral.

Nas campanhas dos/as candidatos/as a vereador, o tratamento visual das peças de TV deve estar em
sintonia com a identidade visual do restante da campanha, ou seja, a TV é um dos instrumentos que
fazem parte do sistema de comunicação. Tanto para os majoritários quanto para os proporcionais,
há que se ter cuidado especial com a apresentação do/a candidato/a (roupas, maquiagem, cabelo). A
máxima “menos é mais” deve sempre estar nas preocupações da equipe de produção. O mesmo se
aplica aos cenários, fundos, animações e locações utilizados para a filmagem, que devem sempre ser
pensados para valorizar o/a candidato/a e sua mensagem.

É preciso pensar em alternativas, no caso de algum/alguma candidato/a ficar desconfortável em frente
à câmera, pois algumas imagens podem depor contra ele/s. Um dos instrumentos que podem ser
utilizado para superar esse entrave são as técnicas de media training (treinamento), oferecidas por
agências especializadas, ou outra alternativa, por meio da qual não apareça o/a próprio/a candidato/a,
mas algo que leve à sua imagem.

Palavras simples, que são comuns no vocabulário, devem prevalecer.

Procurar transmitir uma ideia/tema por programa. Mesmo nesta última situação, é preciso evitar a
dispersão de conteúdo. De modo geral, as peças de TV podem ser feitas com linguagem mais publi-
citária, ou então buscando argumentar com o eleitor, atingir seu inconsciente, fazer uma mensagem
comparativa, ou testemunhal. Todos os formatos são válidos, desde que tenham uma função e objeti-
vos claros dentro da estratégia da campanha.

SUMÁRIO