Page 61 - ilovepdf_merged_Neat4 ف ث

‫أﺳﺎﺳﯿﺎت اﻟﺘﺴـﻮﯾـﻖ اﻟﻔﻨـﺪﻗﻰ‬
‫==========================================‬
‫‪ ‬إن اﻟﺣﻛـم ﻋﻠـﻰ اﻟﻣﻧـﺗﺞ اﻟﻔﻧـدﻗﻲ أو اﻟﺧدﻣـﺔ اﻟﻔﻧدﻗﯾـﺔ ذاﺗـﻲ ﺟـدا‬
‫ﺣﯾث ﺗﺗدﺧل ﻓﯾﻪ ﻋواﻣل ﻏﯾر ﻣوﺿوﻋﯾﺔ ﻛﺛﯾـرة وذﻟـك ﻻﺧـﺗﻼف‬

‫اﻟﻌواﻣل اﻟﺛﻘﺎﻓﯾﺔ ﻟﻠﻧزﻻء‪.‬‬
‫‪ ‬ﻧوﻋﯾﺔ اﻟﻣﻧﺗﺞ اﻟﻔﻧدﻗﻲ ﺗﺧﺗﻠف ﻣن ﻓﻧدق ﻵﺧر وﻣن ﺑﻠد ﻵﺧر‪.‬‬

‫ﻣﻜﻮﻧﺎت اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﺴﻮﯾﻘﯿﺔ ﻟﻠﻔﻨﺎدق‬
‫ﯾﻤﻜ ﻦ ﺗﺼ ﻨﯿﻒ اﻟﺒﯿﺌ ﺔ اﻟﻔﻨﺪﻗﯿ ﺔ إﻟ ﻰ ﺛﻼﺛ ﺔ أﻧ ﻮاع أﺳﺎﺳ ﯿﺔ وھ ﻢ اﻟﺒﯿﺌ ﺔ‬
‫اﻟﺨﺎﺻﺔ ﻟﻠﻔﻨﺪق واﻟﺘﻲ ﺗﺘﻤﺜﻞ ﻓﻲ ﺟﻤﯿ ﻊ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮات اﻟﺘ ﻲ ﺗﻘ ﻊ ﺧ ﺎرج اﻟﻔﻨ ﺪق وﻟﮭ ﺎ‬
‫ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻣﺒﺎﺷﺮ ﻋﻠﯿ ﮫ‪ ،‬أﻣ ﺎ اﻟﺒﯿﺌ ﺔ اﻟﻌﺎﻣ ﺔ ﻟﻠﻔﻨ ﺪق ﻓﮭ ﻲ ﺗﺘﺸ ﻜﻞ ﻣ ﻦ ﺟﻤﯿ ﻊ اﻟﻤﺘﻐﯿ ﺮات‬
‫اﻟﺘﻲ ﺗﻘﻊ ﺧﺎرج اﻟﻔﻨﺪق وﺗﺆﺛﺮ ﺑﺼﻮرة ﻏﯿﺮ ﻣﺒﺎﺷﺮة ﻋﻠﻰ ﻧﺸ ﺎط اﻟﻔﻨ ﺪق ‪ .‬واﺧﯿ ﺮا‬
‫اﻟﺒﯿﺌ ﺔ اﻟﺬاﺗﯿ ﺔ وھ ﻰ اﻟﻌﻮاﻣ ﻞ اﻟﺘ ﻰ ﺗﻘ ﻊ داﺧ ﻞ اﻟﻔﻨ ﺪق وﺗ ﺆﺛﺮ ﻓﯿ ﮫ ﻣﺒﺎﺷ ﺮة وﯾﻤﻜ ﻦ‬

‫ﺗﻮﺿﯿﺤﮭﺎ ﻣﻦ ﺧﻼل اﻟﺸﻜﻞ اﻟﺘﺎﻟﻲ رﻗﻢ ) ‪:( 2‬‬

‫اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻻﻗﺘﺼﺎدﯾﺔ‬

‫اﻟﻈﺮوف اﻟﺜﻘﺎﻓﯿﺔ و اﻻﺟﺘﻤﺎﻋﯿﺔ‬ ‫ااﻟ اﻻﺴﻧﯿﻻﺎﻧﺸﺣﺸﯿﻄﺔﺔﻄﺔ‬ ‫ﺷﺮﻛﺎت‬ ‫اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺴﯿﺎﺳﯿﺔ و اﻟﺘﺸﺮﯾﻌﯿﺔ‬
‫اﻟﺮﺳﻤﯿﺔ‬ ‫اﻟﺴﯿﺎﺣﺔ‬

‫اﻟﻤﻮردون‬ ‫اﻟﻔﻨﺪق‬ ‫اﻟﻌﻤﻼء‬

‫اﻟﺨﺪاﻣﻟﺔﻔﻨ‪-‬ﺪ اﻟقﻤﻮﻗﻊ‬

‫‪ -‬اﻟﻨﻮع‬
‫اﻟﺘﺼﻤﯿﻢ‬

‫اﻟﻤﻨﺎﻓﺴﻮن‬

‫اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺘﻜﻨﻮﻟﻮﺟﯿﺔ‬

‫ﺷﻜﻞ رﻗﻢ ) ‪ ( 2‬اﻟﺒﯿﺌﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ واﻟﻌﺎﻣﺔ واﻟﺬاﺗﯿﺔ ﻟﻠﻔﻨﺎدق‬

‫‪- 59 -‬‬