Page 170 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

Sedangkan siklus hidup keluarga Non-traditional, terdiri dari :
Family household yang meliputi :

• Childless couples – pasangan yang memilih untuk tidak memiliki
anak dikarenakan oleh pasangan tersebut lebih memilih pada
pekerjaan.
• Pasangan yang menikah diumur diatas 30 tahun – menikah
terlalu lama dikarenakan karir dimana memutuskan untuk
memiliki sedikit anak atau justru malah tidak memiliki anak.
• Pasangan yang memiliki anak di usia yang terlalu dewasa (diatas
30 tahun)
• Single parent I – single parent yang terjadi karena perceraian.
• Single parent II – pria dan wanita muda yang mempunyai satu
atau lebih anak diluar pernikahan.
• Single parent III – seseorang yang mengadopsi satu atau lebih
anak.
• Extended family – seseorang yang kembali tinggal dengan orang
tuanya untuk menghindari biaya yang dikeluarkan sendiri sambil
menjalankan karirnya. Misalnya anak, atau cucu yang cerai
kemudian kembali ke rumah orang tuanya.

PENGARUH KELOMPOK RUJUKAN TERHADAP
KEPUTUSAN KONSUMEN
Menurut Peter dan Olson (2000), keluarga dan kelompok-
kelompok referensi dipengaruhi oleh budaya, sub-budaya dan kelas
sosial dari lingkungan sosial makro dan selanjutnya mempengaruhi
perilaku individu konsumen. Selanjutnya Peter dan Olson
mengatakan salah satu tujuan seseorang memihak atau bergabung
dengan sebuah kelompok referensi adalah untuk mendapatkan
makna yang digunakan untuk membangun, memodifikasi atau
memelihara konsep pribadi mereka (ekspresi nilai).
Dari berbagai hasil kajian teoritis menunjukkan bahwa
kelompok rujukan yang terdiri dari orang tua, teman, guru, pakar,
pemimpin opini dan kelompok rujukan lainnya memiliki pengaruh

Perilaku Konsumen | 157