Page 120 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 120
Pg: 120 - 4-Front 21-06-20
שיעית קרפ 1 20
כפתור ה״לייק״ ב־ ,2007הסיר את אפליקציית פייסבוק מהנייד שלו משום
שחשש מההשפעות הפסיכולוגיות של האפליקציה.
בבית הספר וולדורף בפנסילבניה ,הסמוך לעמק הסיליקון ,הלוא הוא
בירת ההיי־טק העולמית ,אסורה חשיפה למסכים עד לכיתה ח׳ (Weller,
75 .)2018אחוזים מההורים ששולחים את ילדיהם לבית הספר הם בכירים
בתעשיית ההיי־טק שעובדים בעמק הסיליקון .במחשבה ראשונה ,נשמע
הדבר אירוני שדווקא מי שמפתחים ומשקיעים את כספם בטכנולוגיה,
מונעים מילדיהם מלהיחשף לה ,אך במחשבה שנייה ,אין בכך כל הפתעה
שהרי מי שמייצרים את הטכנולוגיה מודעים טוב מכולם להשפעותיה
ההרסניות על מוחם של ילדים.
עד לאחרונה ,חששו מוסדות השלטון בארצות הברית מפני פער
טכנולוגי בין תלמידים בעלי אמצעים הנהנים מגישה לטכנולוגיה בגיל צעיר
לבין חבריהם ממעמד סוציואקונומי נמוך שלהם אין גישה לטכנולוגיה.
אך החשש שהביעו אנשי מקצוע רבים בתחום לא רק נגוז ,כי אם התהפך.
כיום ,מדווחים הורים בעמק הסיליקון על חשש הולך וגדל מפני ההשפעות
המזיקות של מסכים על ילדיהם ועל מגמת החזרה ל"גירויים של פעם"
ולאינטראקציה בלתי אמצעית — צעצועים ומשחקים לא דיגיטליים .אלא
שכעת החשש הוא שבקרב משפחות עניות ימלאו מסכים תפקיד מרכזי
והתפתחותם של ילדים אלה תעוכב.
כיצד מהנדסים את הדחף לקנות?
רכישה אימפולסיבית היא ,כאמור ,תוצאה של דחף מהונדס היטב שבנייתו
( )Build Upמתחילה עוד לפני האירוע עצמו .עצם המסגור של יום (או
יותר) כ״ימי מכירה״ עושה את הרכישה לאירוע ,משווה לו חגיגיות שנבנית
כחודש מראש ובונה ציפייה ומתח סביבו .עצם ההמתנה ליום הזה ,לא
רק מעלה את ערכו אלא גם גורמת לצרכנים להתחיל לתכנן את הקנייה
זמן רב לפני מועד המכירה ,מה שמעורר באופן משמעותי את ההתרגשות
סביב האירוע .על מנת לחזק עוד יותר את המוטיבציה לרכישה ,מהדהדות
החברות מסרים בנוסח ״רק היום״ או ״לזמן מוגבל״ ,״אל תשאר היחיד
