Page 135 - ETUZUV HATODAA.ETUZUV HATODAA.1A
P. 135
Pg: 135 - 5-Back 21-06-20
רגשית היצלופינמ לש החוכ 135
שלו בו ברגע .כך הצליחה קיימברידג׳ אנליטיקה להשפיע על הבחירות
לנשיאות ב־.2016
נקודות מרכזיות בפרק
•קיימברידג׳ אנליטיקה היא חברה למחקר וייעוץ פוליטי שעשתה שימוש
במידע האישי של משתמשי פייסבוק ללא ידיעתם על מנת להתאים להם
פרסומות ש"פוגעות" בפחדים שלהם וברגשותיהם.
•" ִטרגוט פסיכוגרפי" (" )"Psychographic Targetingהוא מושג חדש
יחסית ועל פיו ,במקום לאפיין משתמשים על בסיס משתנים סוציו־
דמוגרפיים כמו מין וגיל ,או מיקום גיאוגרפי ,מנסים לאפיין מהן
הסיבות הפסיכולוגיות להתנהגות המשתמשים ,כגון ,תכונות אישיות,
יחס לסיכון ,ועוד.
•"עקבהדיגיטלית"(")"DigitalFootprintהיאהסימןשמשאירהמשתמש
באתר שבו ביקר .העקבות הדיגיטליות של המשתמשים ,הנאספים ללא
ידיעתם ,מאפשרים להרכיב פרופיל פסיכולוגי על הגולש .כל פעולה
במרחב הדיגיטלי משאירה עקבות דיגיטליות .כאשר מנתחים אותן
יחד ,הן חושפות מידע הנוגע להעדפות האישיות ,להרגלים ולתכונות
של הגולש ובמידע זה ניתן לעשות אין־סוף שימושים ,החל משיווק
ומכירה ,דרך השפעה פוליטית ועד לאגירת פרטים אישיים במאגרים
של חברות כוח אדם ,מקור הנחשב לאמין יותר מהמידע שהמועמד
למשרה מנדב מרצונו.
•רוב הנתונים חסרי משמעות עד שמוסיפים להם פרשנות באמצעות
מודל תיאורטי לזיהוי מוטיבציות ,עמדות ,תכונות אישיות.
