Page 14 - รายงานวิจัยเรื่อง ภาพลักษณ์และการตัดสินใจในการเลือกใช้บริการของประชาชน -สมบูรณ์

6

ี
ั
้
โครงการเพื่อสงคมต่าง ๆ เช่น โครงการ AIA Sharing A Life โครงการสรางอาคารเรยน AIA โครงการ
ึ
ิ
ห้องสมุดเอไอเอ โครงการเอไอเอ สรางรอยย้ม และโครงการเอไอเอ ก้าวใหม่ ชีวิตใหม่ ซงกิจกรรมเพื่อสงคม
่
ั
้
ิ
็
ึ
ี
้
ุ
ื
็
ุ
ต่าง ๆ เหล่านแสดงให้เหนถงความมุ่งมั่นของเอไอเอ ในการส่งเสรมให้คนไทยมีสขภาพแขงแรง อายยนยาว
ี
ี
่
และคุณภาพชีวิตทดข้น
ึ
2.2 แนวคิดดานลักษณะประชากร
้
็
็
็
แนวคิดด้านลักษณะประชากร เปนแนวคิดหลักการความเปนเหตุเปนผล กล่าวคือ พฤติกรรมต่าง ๆ ของ
์
์
ี
่
ี
่
ุ
ุ
ุ
ึ
มนษยเกิดข้นตามแรงบังคับจากภายนอกมากระต้น โดยทั่วไปบคคลทมีลักษณะทางประชากรศาสตรทแตกต่าง
ั
ึ
กัน จะมีแบบแผนพฤติกรรมที่แตกต่างกันด้วย โดยการศกษาในคร้งนผ้วิจัยได้ศกษาลักษณะประชากรใน 3 ด้าน
ู
ึ
้
ี
ุ
ประกอบด้วย อาย เพศ รายได้ อาชีพ

ลักษณะทางประชากร
1. อายุ (Age) อายุเปนลักษณะประชากรอย่างหนงทสามารถใช้ในการวิเคราะหผ้รบสารได้ ช่วงอาย ุ
ั
์
ี่
ึ
็
่
ู
ื
ั
ื่
ึ
่
ิ
ที่หลากหลายเปนปจจัยหนงที่ท าให้คนมีความเหมือนกัน หรอแตกต่างกันในเรองของความคดและพฤตกรรม
็
ิ
ู
ิ
ู
และคนที่มีวัยต่างกัน มักจะมีความต้องการในส่งต่าง ๆ ต่างกัน เช่น ผ้สงอายุมักจะมองหาความปลอดภัยในชีวิต
็
และทรัพย์สน ในขณะที่คนอายุน้อยจะมองหาความก้าวหน้าเปนต้น (ปรมะ สตะเวทิน, 2541, น. 105)
ิ

ื่
2. เพศ (Gender) ค าว่า “เพศ” ในอดีตมีการใช้เพื่อสอความหมายต่าง ๆ อย่างมากมายหลากหลาย จนท า
ิ
ให้เกิดความสับสน เพราะอธบายถึงความหมายในหลากหลายนัย เช่น แบ่งแยกความแตกต่างระหว่างอวัยวะเพศ
ี
ั
การเรยกตามลักษณะสรระ การแบ่งตามลักษณะนสย รวมไปถึงรสนยมทางเพศ ก่อให้เกิดความสบสน และ
ิ
ิ
ั
ี
็
ความไม่ชัดเจนตามหลักภาษา ดังนั้นค าว่าเพศ จงสามารถสรปความหมายโดยรวมว่าหมายถึง ความเปนหญิง
ุ
ึ
็
ี
ู
ี
่
่
ึ
ี
ื
ความเปนชายทถกก าหนดโดยลักษณะทางสรระวิทยา หรอความประสงคของเจ้าของสรระนั้น ซงยังมี
์
ึ
ความหมายรวมไปถงเพศสภาพและเพศวิถด้วย ดังนั้นเพื่อให้เกิดความชัดเจนจงเกิดค าจ ากัดความ “เพศ”
ึ
ี
ิ
ุ
เพื่ออธบายความหมายตามลักษณะและองค์ประกอบโดยสรปได้ 3 นัย ดังน ี
้
ี
1. เพศสรระ (Sex)
2. เพศสภาวะ (Gender)
3. เพศวิถี (sexuality)