Page 221 - شرور شركات الأدوية

‫اﻟﺘﺠﺎ ِرب المﻌﻴﺒﺔ‬

‫ﰲ ﻋﺎم ‪ ،٢٠٠٨‬ﻧُﴩت ﻣﺴﺘﻨﺪات ﺟﺪﻳﺪة أﺛﻨﺎء دﻋﻮى ﻗﻀﺎﺋﻴﺔ ﻏير ذات ﺻﻠ ٍﺔ ُرﻓﻌﺖ‬
‫ﺑﺨﺼﻮص ﻋ ﱠﻘﺎر اﻟﻔﻴﻮﻛﺲ‪ ،‬وﻗ ﱠﺪﻣﺖ ﻫﺬا اﻟﺪﻟﻴﻞ ﻋﲆ وﺟﻪ اﻟﺘﺤﺪﻳﺪ‪ 32.‬ورﻏﻢ أن اﻟﺘﺠ ِﺮﺑ َﺔ‬
‫اﻟﺴﺎﺑﻘ َﺔ اﻹﺷﺎر ُة إﻟﻴﻬﺎ ﻗﺪ ُوﺻﻔﺖ ﻟﻠﻤﺮﴇ واﻷﻃﺒﺎء ﻋﲆ أﻧﻬﺎ ﺗﺠ ِﺮﺑﺔ ﺑﺤﺜﻴﺔ‪ ،‬ﻓﺈﻧﻬﺎ ﰲ اﻟﺤﻘﻴﻘﺔ‬
‫ﺑﻌﺪ ﻗﺮاءة المﺴﺘﻨﺪات اﻟﺪاﺧﻠﻴﺔ ﻛﺎﻧﺖ ﻋﺒﺎرة ﻋﻦ ﺗﺠ ِﺮﺑ ٍﺔ ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻣﻦ ﺑﺪاﻳﺔ إﻃﻼﻗﻬﺎ‪ .‬ﻋﲆ‬
‫ﺳﺒﻴﻞ المﺜﺎل‪ ،‬أوﺿﺤﺖ ﻣﺬﻛﺮة داﺧﻠﻴﺔ ﺑﻌﻨﻮان »اﻟﻮﺻﻒ واﻷﻫﺪاف« ﻛﻴﻒ أن اﻟﺘﺠ ِﺮﺑﺔ‬
‫» ُﺻﻤﻤﺖ وﻧُﻔﺬت وﻓﻖ ﻣﺒﺎدئ ﻣيرك اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ«‪ .‬وﻫﺬه المﺒﺎدئ ﺑﺎﻟﱰﺗﻴﺐ ﻫﻲ‪ :‬اﺳﺘﻬﺪاف‬
‫ﻣﺠﻤﻮﻋﺔ ﻣﺤﺪدة ﻣﻦ اﻟﻌﻤﻼء المﻬﻤين )أﻃﺒﺎء اﻷﴎة(؛ واﺳﺘﻐﻼل اﻟﺘﺠ ِﺮﺑﺔ ﰲ ﺗﻮﺿﻴﺢ ﻗﻴﻤﺔ‬
‫اﻟﺪواء ﻟﻸﻃﺒﺎء؛ ودﻣﺞ ﻓﺮﻳ َﻘﻲ اﻟﺒﺤﺚ واﻟﺘﺴﻮﻳﻖ ﻣ ًﻌﺎ؛ وﺗﺘﺒﱡﻊ ﻋﺪد المﺮات اﻟﺘﻲ وﺻﻒ اﻷﻃﺒﺎء‬
‫ﻓﻴﻬﺎ اﻟﺪواء ﺑﻌﺪ اﻧﺘﻬﺎء اﻟﺘﺠ ِﺮﺑﺔ‪ .‬ﺗﻌﺎ َﻣﻞ ﻗﺴﻢ اﻟﺘﺴﻮﻳﻖ اﻟﺨﺎص ﺑﴩﻛﺔ ﻣيرك ﻣﻊ ﻛﺎﻓﺔ‬
‫اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت وﺣﺪه‪ ،‬وﻗﺪ أﺧﱪ ﻓﻴﻤﺎ ﺑﻌ ُﺪ المﺆﻟﻒ اﻟﺮﺋﻴﴘ اﻟﺬي ﺟﺎء اﺳﻤﻪ ﻋﲆ اﻟﻮرﻗﺔ اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ‬
‫اﻷﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﺼﻒ اﻟﺘﺠ ِﺮﺑﺔ ﺟﺮﻳﺪة »ﻧﻴﻮﻳﻮرك ﺗﺎﻳﻤﺰ« أﻧﻪ ﻟﻢ ﻳﻜﻦ ﻟﻪ أي دو ٍر ﰲ ﺟﻤﻊ‬

‫اﻟﺒﻴﺎﻧﺎت أو ﺗﺤﻠﻴﻠﻬﺎ‪.‬‬
‫ﺗﺜير اﻟﺘﺠﺎ ِرب اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻋﺪة ﻗﻀﺎﻳﺎ ﻣﻬﻤﺔ؛ ﺑﺪاﻳ ًﺔ‪ ،‬ﻳُﺨﻔﻰ اﻟﻐﺮض ﻣﻦ اﻟﺘﺠ ِﺮﺑﺔ ﻋﻦ‬
‫المﺮﴇ واﻷﻃﺒﺎء المﺸﺎرﻛين ﻓﻴﻬﺎ‪ ،‬ﺑﻞ ﺣﺘﻰ ﻋﻦ ﻟﺠﺎن اﻷﺧﻼﻗﻴﺎت اﻟﻄﺒﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﺗﻤﻨﺢ ﺗﺼﺎرﻳﺢ‬
‫اﻟﻮﺻﻮل ﻟﻠﻤﺮﴇ‪ .‬والمﻘﺎل اﻻﻓﺘﺘﺎﺣﻲ المﺼﺎﺣﺐ ﻟﻠﻮرﻗﺔ اﻟﺒﺤﺜﻴﺔ اﻟﺘﻲ ﻛﺸﻔﺖ ﻋﻦ اﻟﺘﺠ ِﺮﺑﺔ‬
‫اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﻌ ﱠﻘﺎر اﻟﻔﻴﻮﻛﺲ ﺗُﺪﻳﻦ ﺑﺸﺪ ٍة ﻫﺬا اﻷﻣﺮ‪ ،‬ﻛﻤﺎ ﻳﻤﻜﻦ ﻷي ﻣﻘﺎﻟ ٍﺔ ﰲ دورﻳ ٍﺔ‬

‫أﻛﺎدﻳﻤﻴﺔ أن ﺗﻔﻌﻞ‪.‬‬

‫]ﻫﺬه المﺴﺘﻨﺪات[ … ﺗُﺒ ﱢين أن اﻟﺨﺪاع ﻫﻮ ﺟﻮﻫﺮ أي ﺗﺠ ِﺮﺑ ٍﺔ ﺗﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻧﺎﺟﺤﺔ …‬
‫ﰲ اﻟﻐﺎﻟﺐ ﻣﻦ ﻏير المﺤﺘﻤﻞ أن ﺗﻮاﻓﻖ ﻣﺠﺎﻟﺲ المﺮاﺟﻌﺔ المﺆﺳﺴﻴﺔ‪ ،‬اﻟﺘﻲ ﺗﻬﺪف إﱃ‬
‫ﺣﻤﺎﻳﺔ المﺸﺎرﻛين ﰲ اﻟﺒﺤﺚ‪ ،‬ﻋﲆ إﺟﺮا ٍء ﻳُﻌ ﱢﺮض المﺮﴇ ﻟﻠﺨﻄﺮ ﻣﻦ أﺟﻞ اﻟﺘﺄﺛير‬
‫ﻋﲆ ﻋﺎدات وﺻﻒ اﻟﺪواء اﻟﺨﺎﺻﺔ ﺑﺎﻷﻃﺒﺎء‪ .‬وﻗﻠﻴﻞ ﻣﻦ اﻟﺒﺎﺣﺜين اﻹﻛﻠﻴﻨﻴﻜﻴين‬
‫اﻟﺮاﺳﺨين ﻫﻢ ﻣﻦ ﺳﻴﺸﺎرﻛﻮن ﰲ ﻣﺜﻞ ﻫﺬه اﻟﺘﺠ ِﺮﺑﺔ ﺑﺎﻋﺘﺒﺎرﻫﻢ ﻣﺸﺎرﻛين ﰲ‬
‫اﻟﻔﺤﺺ‪ ،‬ﺑﻌﺪ أن ﻳﻌﺮﻓﻮا ﺣﻘﻴﻘﺘﻬﺎ‪ .‬وﻗﻠﻴﻞ ﻣﻦ اﻷﻃﺒﺎء ﻫﻢ ﻣﻦ ﺳﻴﻮاﻓﻘﻮن‪ ،‬ﻋﻦ‬
‫ﻋﻠﻢ‪ ،‬ﻋﲆ إﴍاك ﻣﺮﺿﺎﻫﻢ ﰲ دراﺳ ٍﺔ ﺗُﻌ ﱢﺮﺿﻬﻢ ﻟﻠﺨﻄﺮ ﻣﻦ أﺟﻞ ﺗﻘﺪﻳﻢ ﻣﻴﺰ ٍة‬
‫ﺗﺴﻮﻳﻘﻴ ٍﺔ ﻟﴩﻛﺔ أدوﻳﺔ‪ ،‬ﻛﻤﺎ أن ﻗﻠﻴ ًﻼ ﻣﻦ المﺮﴇ ﺳﻴﻮاﻓﻘﻮن ﻋﲆ المﺸﺎرﻛﺔ‪ .‬إن‬
‫اﻟﺘﺠﺎ ِرب اﻟﺘﺴﻮﻳﻘﻴﺔ ﻳﻤﻜﻦ أن ﺗﺘ ﱠﻢ ﻓﻘﻂ ﻷن اﻟﴩﻛﺔ ﻻ ﺗُ ﱢﴫح ﺑﻐﺮﺿﻬﺎ اﻟﺤﻘﻴﻘﻲ‬

‫ﻷي ﺷﺨ ٍﺺ ﻳﻤﻜﻦ أن ﻳﺮﻓﺾ المﺸﺎرﻛﺔ ﻓﻴﻬﺎ‪33.‬‬

‫‪221‬‬