Page 23 - Claves del marketing digital

al ingresar a nuestro perfil en la red social? ¿Qué les ofreceremos a fin de impul-

sarlos a que se conviertan en nuestros seguidores? ¿Con qué tipo de aplicaciones

adicionales podremos atraer más usuarios?

Por otra parte, Facebook, como casi toda red social, es una plataforma dinámi-

ca de interacción cotidiana. Necesariamente, deberemos relacionarnos con los

usuarios, mantener conversaciones con ellos e incluso lidiar con aquellos nave-

gantes que no estén conformes con nuestros productos o servicios. A continua-

ción, brindaremos algunos consejos prácticos para desarrollar una estrategia de

relacionamiento en la red social:

No centrarse sólo en la venta

Nunca hay que olvidar que Facebook es primordialmente una red para la in-

teracción y la comunicación multidireccional. Los usuarios difícilmente se

interesen en nuestros contenidos si lo único que ofrecemos son mensajes publi-

citarios o propuestas de venta. Antes de publicar contenido en el muro, debe-

mos detenernos a pensar si a nosotros nos resultaría de interés lo que vamos a

publicar.

No hacer spam

Los usuarios siguen a las marcas y empresas cuando sus mensajes les interesan,

cuando creen que pueden obtener un beneficio a cambio o cuando una persona

de su confianza se los recomienda. No es aconsejable presionar a usuarios que

no conocemos para que sigan nuestra página de Facebook. Esto puede resultar

contraproducente y ocasionarle una mala reputación a la empresa. Incluso se

corre el riesgo de que nuestro perfil sea bloqueado por prácticas de uso inade-

cuadas.

Cuando se agrega a algún usuario, asegurarse de enviarle un breve mensaje des-

cribiendo a la compañía y explicándole qué podrá encontrar en nuestra página

Claves del marketing digital | Silvina Moschini 23