Page 65 - Claves del marketing digital

Los gigantes también están aquí

Pero claro que no todo es Foursquare en el mundo de la movilidad. Facebook,

Twitter y Google también cuentan con aplicaciones específicas para móviles

que atraen a millones de usuarios diariamente.

Con respecto a la mayor red social del mundo, los datos indican que, en diciem-

bre de 2011, 425 millones de usuarios se conectaron a Facebook desde dis-
positivos móviles. La herramienta permite que los navegantes indiquen dónde

se encuentran en el momento de enviar una actualización y que añadan la loca-
lización de las fotos que comparten. A principios de marzo de 2011, la platafor-

ma creada por Mark Zuckerberg anunció la disponibilidad de una nueva red de
anuncios para su versión móvil. Hasta ese momento, la versión para teléfonos

inteligentes y tabletas de Facebook no contaba con publicidad. Ahora, a partir
de este cambio, las empresas pueden enviar mensajes publicitarios que aparece-

rán en la línea de tiempo de los navegantes.

Twitter es una red que se ha asociado desde sus inicios a la movilidad. La li-

mitación de sus posteos a 140 caracteres tiene que ver, justamente, con el largo

habitual que tenían los mensajes de texto de los teléfonos móviles al momento

de su creación. Pero la herramienta se subió también al fenómeno de la geoloca-

lización que es, en gran parte, lo que da mayor sentido a las acciones de marke-

ting orientadas a dispositivos móviles. Para esto fue creado “Twitter Places”,

una aplicación a través de la cual el usuario puede indicar desde dónde está

twitteando. La herramienta permite seleccionar lugares preexistentes en la red

o, en caso de que un sitio no haya sido ingresado por otro usuario, agregar uno

nuevo. Al igual que Facebook, la red social de microblogging ha anunciado re-

cientemente que introducirá cambios en su plataforma de publicidad con miras

a optimizar su servicio de anuncios móviles. De este modo, las cuentas y los

mensajes patrocinados de Twitter también estarán disponibles en las versiones

para Android e iOS de la plataforma.

Claves del marketing digital | Silvina Moschini 65