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Los gastos de representación y promoción conforme C

a la jurisprudencia del Tribunal Fiscal oc

OC
O í

W alker V illanueva G utiérrez
Abogado por la Pontificia Universidad Católica del Perú.
Maestría en Asesoría Fiscal por la Universidad de Navarra de España.
Postgrado en International Taxation por la Universidad de
Leiden de Holanda.
Postgrado en Tributación y Política Fiscal por la Universidad de Lima.
Profesor de Derecho Tributario de la Pontificia Universidad Católica del Perú.

SUMARIO:
I. Introducción.
II. El criterio cuantitativo: masa de consumidores vs. clientes específicos.
III. Los gastos dirigidos a una masa de consumidores.
1. Jurisprudencia sobre gastos de promoción.
IV. Los gastos dirigidos a posibles clientes o entregas selectivas y personalizadas.
1. Jurisprudencia sobre gastos de representación.
V. Conclusiones referidas al Impuesto a la Renta.
VI. Los gastos de representación y propaganda en el IGV.
Vil. La finalidad promocional de las entregas gratuitas. Los gastos de
representación y los gastos de promoción.
VllIJurisprudencia del Tribunal Fiscal sobre gastos de representación en el IGV.
<
1. RTF N° 1253-4-2005 del 25 de febrero de 2005. 2
O
2. RTF N° 7445-3-2008 del 17 de junio de 2008. U
<
3. El concepto de gastos de propaganda está dirigido a consumidores
cc
definidos como tales conforme a la Ley de Protección al Consumidor O
-RTF N° 11915-3-2007 del 14 de diciembre de 2007.
<
IX. La definición de consumidor final conforme a la Ley de Protección al
Consumidor.
X. Consecuencias prácticas de la aplicación del concepto de consumidor de la Ley
de Protección al Consumidor en la definición de consumidor real o potencial
3
para los gastos de propaganda del Reglamento de la Ley del IR. K
5
XI. La influencia de este criterio en los retiros promocionales del Reglamento de la
§
Ley del IGV. Q
XII. Conclusiones referidas al IGV.

L o s g a s t o s d e r e p r e s e n t a c i ó n y p r o m o c i ó n c o n f o r m e a l a j u r i s p r u d e n c i a d e l T r i b u n a l F i s c a l 363