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exclusivamente habrá comedores saludables, padres hacia sus hijos por la adquisición del
sino que debe haber comedores saludables, producto;
que exclusivamente brindarán alimentación
saludable-, me temo que probablemente será i) promover la entrega de regalo, premio o
interpretada en un sentido más restrictivo que cualquier otro beneficio destinado a fomen­
el que realmente tiene. tar la adquisición o consumo;

En relación con la segunda restricción, la Ley j) usar testimonios de personajes reales o fic­
establece que la publicidad dirigida a menores ticios conocidos o admirados por los niños
de 16 años y que se difunda por cualquier so­ o adolescentes para inducir a su consumo;
porte o medio de comunicación social, debe ser
acorde a las políticas de promoción de la salud, k) sugerir que se puede sustituir el régimen de
no debiendo: alimentación diaria de las comidas princi­
pales;
a) incentivar el consumo inm oderado de
Facultad de Derecho de la Universidad de Lima
alimentos y bebidas no alcohólicas, con l) alentar ni justificar el comer o beber de
grasas trans, alto contenido de azúcar, sodio forma inmoderada, excesiva o compulsiva;
y grasas saturadas;
m) mostrar imágenes de productos naturales
b) mostrar porciones no apropiadas a la situa­ si éstos no lo son.
ción presentada ni a la edad del público al
cual está dirigida; Imagínese cualquiera de los comerciales que
usted ve en televisión promocionando alimentos
c) usar argumentos o técnicas que exploten calificados como no saludables, dirigidos a me­
la ingenuidad de los niños y adolescentes, nores de edad. Podría apostar a que casi ninguno
de modo que puedan confundirlos o in­ de ellos estaría ahora permitido. Las restricciones
ducirlos a error respecto de los beneficios de la norma son tan amplias y además tan poco
nutricionales del producto; claras, que será muy complicado determinar si el
anunciante ha aprovechado indebidamente la in­
d) generar expectativas referidas a que su genuidad de los niños, si ha generado expectativas
que provoquen una sensación de superioridad o
ingesta proporcione sensación de supe­
por alum nos de la e) rioridad o que su falta de ingesta genere de inferioridad, o si se ha sugerido que alguien es
más inteligente o más generoso por adquirir el
sensación de inferioridad;
producto. Será muy complicado, además, producir
un comercial deTV dirigido a niños sin hacer refe­
indicar como beneficios de su ingesta la
rencia a sentimientos de afecto de padres a hijos
obtención de fuerza, ganancia o pérdida
Revista editada f) de peso, o la adquisición de estatus o po­ -¿y por qué no se prohibió referirse al afecto entre
amigos? -, o sin que se represente un estereotipo
pularidad;
social, o sin el uso de testimonios de personajes
ficticios como un superhéroe, o sin promover la
representar estereotipos sociales o prejui­
cios o discriminación vinculados con su
entrega de beneficios destinados a la adquisición
del producto -como el descuento en un producto
ingesta;
por la adquisición de otro, o los juguetes incluidos
g) crear una sensación de urgencia o depen­ en "el golazo de Motta", que recordarán quienes
129 dencia; nacieron en los años setenta-.
A D V O C A TU S h) sugerir que un padre o un adulto es más La publicidad ya se encuentra regulada por
Si tuviéram os que resumir el im pacto que
inteligente o más generoso por adquirir
producirá la Ley en los códigos publicitarios,
el alimento o bebida; tampoco hacer refe-
es simplemente uno: impedir la creatividad,
rencia a los sentimientos de afecto de los

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