Page 44 - LUOVA ALA OPPIKIRJA

44 45

5.4. Hyvien ideoiden ja konseptien edelleenkehittely
ja monistaminen

Luovan alan tärkeimpiä siemenperunoita ovat generatiivinen kyvykkyys (luovuus) ja
hyvät luovat ideat. Kun nämä yhdistyvät voimakastahtoisuuden ja uskalluksen maa-
perään, voidaan odottaa satoa. Sato ei kuitenkaan synny pelkällä odottamisella vaan
ahkeralla työnteolla. Kun havainnoimme ympäristöämme, huomaamme, että hyviä
ideoita on kosolti jo valmiinakin. Niitä voidaan kehittää edelleen ja, jos on järkevää,
myös monistaa kaupalliseen levitykseen.

Erityisen hyvin tämä logiikka sopii siihen luovan talouden alaryhmään, jota edellä
kutsuttiin sanoin: Luovat monistettavat sisällöt. Tähän ryhmään kuuluvat esimerkiksi
painetut julkaisut (kirjat ja lehdet), musiikkiäänitteet, pelit, radio- ja tv-ohjelmat, elo-
kuvat ja av-ala suurelta osin. Avainsanoja ovat tallentaminen ja massalevitys. Digi-
taalistuminen ja multimediakehitys ovat mullistaneet sekä tuotanto- että jakeluprosse-
ja. Jakelun peittävyys on hetkessä kasvanut koko maapallon laajuiseksi, aikaviive on
kutistunut olemattomaksi.

Ideoita on mahdollista kerryttää esimerkiksi kyseenalaistamalla asioita, luovasti jäl-
jittelemällä ja yhdistelemällä aiempaa tai muita, analogioiden ja ulkopuolisten vi-
rikkeiden avulla sekä trendejä haistelemalla. Ihmisen luova kyvykkyys on melkein
aina, kuten moni muukin asia persoonallisuudessa ja älykkyydessä, perityn ja opitun
yhteisvaikutusta. Kuitenkin niin, että opitun osuus dominoi. Luovaksi ihmiseksi ei
vain synnytä tai vain kasveta, vaan ihmisen luovuudessa peritty on muokkautunut ja
lisääntynyt oppimalla.

Erinomainen teksti perehtyä yrittäjämäiseen luovuuteen on Vesa Puhakan (2007)
25
artikkeli: ”Yrittäjämäinen luovuus liiketoimintamahdollisuuksien havaitsemisena ja
hyödyntämisenä”. Sen sisältämät ajatukset kestävät aikaa ja saavat ajattelemaan, mistä
yrittäjyydessä ja luovuudessa yhdessä ja erikseen on kysymys. Artikkeli on inspiroiva,
ja se on avoimesti saatavilla myös verkosta.
Tietyt luovat tuotteet ja sisällöt voivat perustua vanhentumattomiin ideoihin, joil-
le toistuminen ei ole rasite. Ankkalinnassa Aku Ankka ja Hannu Hanhi kilpailevat
jatkuvasti Iines Ankan suosiosta. White Christmas soi radiossa joka jouluna. Luonto
ei lakkaa olemasta innoite kuvataiteilijoille ja säveltäjille. Laulujen sanoittaja päätyy
uudelleen ja uudelleen teemoihin kaipaus ja rakkaus. Lehdissä kertautuvat muutkin
toistuvat sisällöt kuin koirankakkakirjoitukset mielipidepalstoilla.

Luovaa edellenkehittelyä on myös olemassa olevan saattaminen uuteen tai lisättyyn
käyttöön sopivaksi. Kulunut autonrengas voi saada uuden elämän lasten pihakeinussa.
Kahvipussit voi uusiokäyttää ostoskassin punosmateriaalina, ja onpa niistä tehty par-
vekemattojakin. QR- eli ruutukoodin käyttö tunnistamiseen ja linkkinä on toteutettu
moneen eri sovellukseen. Tulostin, kopiokone ja skanneri mahtuvat toimimaan samois-
sa kuorissa ilman, että laite on juurikaan A4-kokoa suurempi.

Tavatonta ei ole sekään, että hybridituotteita ja konsepteja kehitetään edelleen ja muo-
kataan. Tuskinpa älypuhelimen toiminnoissa on vielä saavutettu ideoinnin ja tuote-