Page 139 - تنظيم وإدارة المنشأت
P. 139
أف تعبر الرسالة الإعلانية فعلا عن ما تتضمنو الدنطقة السياحية من مغريات كلزفزات سياحية كعناصر
الجذب السياحي .كيستخدـ الإعلاف لرموعة من الوسائل ،منها التي تعتمد على الصوت،كالمحاضرات السياحية
الندكات السياحية ،الدؤبسرات السياحية ،كالبرامج كالإعلانات الإذاعية السياحية ،كمنها التي تعتمد على الدادة
الدطبوعة ،الصحف كالمجلات ،الدكريات السياحية ،الكتب كالأدلة السياحية ،النشرات الدعائية ،اللافتات كالدلصقات
السياحية ،كمنها التي تعتمد على الصورة،كالإعلانات الضوئية ،الدعارض السياحية ،النماذج السياحية الدصغرة،
كمنها التي تعتمد على الصوت كالصورة معا،كالتلفزيوف ،الأفلاـ السينمائية ،الفيديو ،الدسابقات الرياضية ،الفرؽ
الشعبية ،العركض الدسرحية كالفنية ،كيهدؼ الإعلاف السياحي إلذ1 :
خلق الرغبة في السفر كزيارة الأماكن الدعلن عنها.
العمل على زيادة الإقباؿ على زيارة منطقة معينة كيتم ذلك عن طريق إبراز معالد ىذه الدنطقة.
نشر الدعلومات الخاصة بالسفركالأسماء كالتكاليف كالأحداث كبذلك يتولد الطلب السياحي
التخفيف من أثر الاضطرابات السياسية كالإشاعات التي تعرقل السفر.
.3تنشيط المبيعات (الترقية السياحية):
تعتبر عملية تنشيط الدبيعات أك ما يعرؼ بالًتقية السياحية أحد أىم عناصر الدزيج الًتكلغي ذات التأثَت
الدباشر كغَت الدباشر على حجم الإقباؿ على ( الدنتجات كالبرامج السياحية ) ،كمن أىم الوسائل الدستخدمة لًتقية
الدنتج السياحي ما يلي2 :
أ-المعارض السياحية:
تعتبر من أىم الوسائل الًتكلغية الدعبرة عن النشاط السياحي ،كمن خلاؿ الدعارض تقوـ الشركات السياحية
بعرض لظاذج مصغرة عن الأماكن كالدعالد السياحية ،كإعداد كتقدلص أفلاـ إعلامية عن البرامج كالدناطق السياحية كنشر
كتيبات كدلائل ،كتعتبر الدعارض مناسبة لأجراء اتصالات بالوكلاء كالدتعاملُت السياحيُت كالتعرؼ على احتياجات
كابذاىات السوؽ السياحي ،كالتعرؼ على الخدمات السياحية الدقدمة من قبل الشركات السياحية الدنافسة.
ب-الم تمرات والندوات:
بسثل الدؤبسرات كالندكات السياحية كسيلة أساسية في تنشيط كترقية الدنتجات كالبرامج السياحية ،حيث من
خلالذا يتم تداكؿ النقاش كشرح إمكانيات كقدرات الشركات السياحية في برقيق احتياجات السياح ،كتظم ىذه
1نفس الدرجع السابق ،ص.194
2نفس الدرجع ،ص.195
135
