Page 210 - Marketting_Neat00
P. 210
1.7 การโฆษณาที่ไม่เกี่ยวกับสินค้า (Non Product Advertising) เป็นการโฆษณาของ
สถาบันพรรคการเมือง องค์กร กลุ่มชนต่าง ๆ หรือกิจการที่มิได้เน้นการเสนอขายสินค้าหรือบริการ แต่
ต้องการเผยแพร่หรือชักจูงใจแก่บุคคลทั่วไปให้ยอมรับหลักการ แนวความคิด และให้การสนับสนุน
2. สื่อโฆษณา (Advertising Media) การเลือกใช้สื่อโฆษณาต้องพิจารณาตัดสินใจเพื่อให้เกิด
ประสิทธิภาพและมีประสิทธิผล ทั้งด้านงบประมาณและผลที่ได้รับจากการโฆษณา สื่อโฆษณามีดังนี้
2.1 โทรทัศน์ (Television) เป็นสื่อโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อการสื่อสารมากที่สุด เพราะเสนอ
รูปภาพ การเคลื่อนไหว แสง สีและเสียงได้ในเวลาเดียวกัน โดยอาศัยเทคนิคการถ่ายทําให้น่าสนใจ
การซื้อเวลา สามารถทําได้ดังนี้
* การเป็นผู้อุปถัมภ์รายเดียว (Sponsorship) คือ การที่ผู้โฆษณาหนึ่งรายเป็น ผู้รับผิดชอบใน
การผลิต การกําหนดเนื้อหาของการโฆษณาที่ปรากฏในโปรแกรมนั้นและซื้อเวลา สําหรับออกอากาศ
* การเป็นผู้โฆษณาร่วมกัน (Participation หรือ Participating Advertiser) คือ การที่ ผู้
โฆษณาตั้งแต่สองรายขึ้นไป ซื้อโฆษณาร่วมกันในโปรแกรมใดโปรแกรมหนึ่ง โดยทางสถานีโทรทัศน์ ซึ่ง
เป็นผู้ทําการขายและควบคุมเวลาในการโฆษณา จะทําการผลิตโปรแกรมการโฆษณานั้น ๆ
วิธีโฆษณาทางโทรทัศน์ มีดังนี้
* การโฆษณาสด
* การซ้อนตัวอักษร โดยการสร้างตัวอักษรซ้อนไปกับภาพที่ออกอากาศ -
* การฉายภาพสไลด์หรือภาพนิ่ง โดยเปิดเทปบันทึกเสียงไปพร้อม ๆ กัน
ข้อดีของสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์
1) เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้กว้างขวางและรวดเร็ว
2) สามารถเลือกรายการให้เหมาะสมและตรงกลุ่มเป้าหมายได้
3) มีภาพ เสียง และการเคลื่อนไหว สามารถดึงดูดใจผู้ชมได้ดี ง่ายต่อความเข้าใจ
4) ความคุ้มค่าในเรื่องของราคาค่าโฆษณาต่อจํานวนผู้ชม
ข้อจํากัดสื่อโฆษณาทางโทรทัศน์
1) ต้นทุนค่าใช้จ่ายสูง
2) บรรจุข้อความได้น้อย ไม่สามารถบรรยายสรรพคุณได้หมด
3) ข่าวสารอายุสั้น ต้องใช้ความถี่ในการโฆษณา ผู้ชมจึงจะจําโฆษณาและชื่อยี่ห้อได้
4) ผู้ชมอาจจะสนใจรูปแบบโฆษณามากกว่าเนื้อหา
5) สามารถเปลี่ยนช่องได้เร็ว และหลีกเลี่ยงโฆษณาได้ง่าย
203
