Page 211 - Marketting_Neat00
P. 211
สปอตโฆษณาทางโทรทัศน์ (ชุด Happy Workplace สํานักงานกองทุนสนับสนุน
การสร้างเสริมสุขภาพ: สสส.)
2.2 วิทยุ (Radio) เป็นสื่อโฆษณาที่สามารถครอบคลุมพื้นที่ได้กว้างทั้งในระดับท้องถิ่นและ
ระดับชาติ เพราะในแต่ละท้องถิ่นจะมีสถานีวิทยุที่เรียกว่า “สถานีวิทยุชุมชน” นอกจากนี้ผู้ฟังวิทยุ ยัง
สามารถเคลื่อนย้ายไปตามสถานที่ต่าง ๆ หรือนําติดตัวไปได้ตลอดเวลา
ระบบการส่งกระจายเสียงทางวิทยุ ทําได้ดังนี้
* ระบบ A.M. (Amplitude Modulation) เป็นวิธีการส่งสัญญาณอิเล็กทรอนิกส์ โดยการ
เปลี่ยนสัญญาณคลื่นแม่เหล็กเพื่อเปลี่ยนแปลงความถี่ ในระบบ A.M. จะเน้นความกว้างของคลื่น จึง
สามารถกระจายเสียงได้ไกล และสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ทั่วประเทศ
* ระบบ F.M. (Frequency Modulation) เป็นการส่งคลื่นวิทยุโดยการเน้นความถี่ ของคลื่น
มากกว่าความกว้างของคลื่น ซึ่งระบบ F.M. จะมีความถี่ของคลื่นมากกว่าระบบ A.M. 20 เท่า จึงทําให้
ส่งสัญญาณเสียงได้ชัดเจน แต่กระจายเสียงได้ในขอบเขตจํากัดภายในจังหวัด
ข้อดีของสื่อโฆษณาทางวิทยุ
1) สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้รวดเร็ว
2) สามารถเลือกรายการและสถานีให้ตรงกลุ่มเป้าหมายได้
3) สามารถออกอากาศซ้ำได้งาย
4) ขณะที่ฟังสามารถทํากิจกรรมอื่นได้
204
