Page 213 - Marketting_Neat00
P. 213
2.4 นิตยสาร (Magparine) เป็นสื่อโฆษณาที่สามารถเจาะกลุ่มผู้บริโภคได้ดีที่สุด และบรรจุ
เนื้อหาข้อมูลไว้หลากหลาย โดยมีการจัดหมวดหมู่ด้วยระบบสารบัญที่มีการเรียงรายชื่อเรื่อง และ เย็บ
เป็นเล่มทําให้ง่ายต่อการเปิดอ่าน นอกจากนี้ยังมีรูปภาพสีสันที่สวยงามสดุดตา
การซื้อพื้นที่โฆษณาทางนิตยสาร
นิตยสารจะมีการขายพื้นที่สําหรับการโฆษณาแบบเต็มหน้า ครึ่งหน้า และหนึ่งในสี่ส่วน ของ
หน้า หรืออาจจะคิดเป็นคอลัมน์นิว ซึ่งมีทั้งสีและขาวดํา อัตราค่าโฆษณาจะแตกต่างกันตามตําแหน่ง ที่
ต้องการลงโฆษณา เช่น ปกหลังด้านนอกจะมีอัตราค่าโฆษณาสูงสุด ปกด้านในและปกด้านหลังด้านใน มี
อัตราค่าโฆษณารองลงมาตามลําดับ หรือหน้าที่อยู่ด้านขวาจะมีราคาสูงกว่าด้านซ้าย เป็นต้น
ข้อดีของสื่อโฆษณาทางนิตยสาร
1) เจาะจงกลุ่มเป้าหมายได้ชัดเจน
2) เป็นสื่อที่มีอายุยาวนาน สามารถผ่านสายตาผู้อ่านได้หลายครั้ง
3) สามารถสร้างภาพพจน์ที่ดีให้กับสินค้าได้
4) ภาพมีสีสันสวยงามสะดุดตากว่าหนังสือพิมพ์
5) กระดาษและการพิมพ์มีคุณภาพสูง
ข้อจํากัดของสื่อโฆษณาทางนิตยสาร
1) ราคาของนิตยสารแพง เมื่อเปรียบเทียบกับหนังสือพิมพ์
2) กระบวนการจัดทํานิตยสารล่าช้า ทําให้ไม่ทันต่อเหตุการณ์
นิตยสารประเภทต่าง ๆ : http://sites.google.com
2.5 การโฆษณานอกสถานที่(Out of Home Advertising) เป็นการโฆษณาในรูปแบบต่าง ๆ ที่
อยู่ภายนอกสถานที่ โดยให้เห็นข้อความที่ชัดเจน สั้นกะทัดรัดและมีสีสันสวยงามสะดุดตา ซึ่งมี
วัตถุประสงค์เพื่อเตือนความทรงจํา
206
