Page 214 - Marketting_Neat00
P. 214
ประเภทของการโฆษณานอกสถานที่
* การโฆษณากลางแจ้ง (Outdoor Advertising) เป็นป้ายโฆษณาที่ติดอยู่กับตัวอาคาร หลังคา
หรือทางแยกต่าง ๆ
* การโฆษณาเคลื่อนที่ (Transit Advertising) เป็นการโฆษณาโดยติดป้ายไว้ตาม พาหนะต่าง
ๆเช่น รถประจําทาง รถแท็กซี่ รถไฟ เครื่องบิน เป็นต้น ซึ่งอาจจะติดไว้ทั้งภายในและภายนอกพาหนะ
* การโฆษณา ณ จุดซื้อ (Point of Purchase) เป็นการโฆษณาโดยใช้ป้ายโฆษณา ธงราว
(Banner) ใช้สัญลักษณ์ในชั้นวางสินค้า (ShelfSign) ในขณะที่มีการจัดแสดงสินค้าตามร้านทั่วไป ซึ่ง
ส่วนมากจะเป็นการโฆษณาตามห้างสรรพสินค้า
* การโฆษณาโดยใช้สื่อเฉพาะ (Specialty Advertising) เป็นการโฆษณาที่ติดอยู่กับ ของขวัญ
ของชําร่วย แล้วมอบให้กับผู้บริโภค โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสมนาคุณและเตือนความทรงจา
ข้อดีของสื่อโฆษณานอกสถานที่
1) เด่น สะดุดตา ข้อความกระชับ สามารถจดจําได้ดี
2) มีความถี่ในการมองเห็นสูง
3) สามารถเลือกกลุ่มเป้าหมายได้ตามสถานที่ต่าง ๆ
4) อายุการใช้งานนาน
5) ใช้เป็นสื่อสนับสนุนได้ดี
ข้อจํากัดของสื่อโฆษณานอกสถานที่
1) บรรจุข้อความได้น้อย ไม่สามารถให้รายละเอียดทั้งหมดได้
2) ไม่สามารถควบคุมความคงทนได้
3) ต้นทุนค่าใช้จ่ายในการผลิตค่อนข้างสูง
สื่อโฆษณานอกสถานที่
207
