Page 212 - Marketting_Neat00
P. 212
ข้อเสียของสื่อโฆษณาทางวิทยุ
1) ไม่สามารถสร้างจินตภาพได้ มีแต่เสียงเท่านั้น
2) บรรจุข้อความได้น้อย
3) มีจํานวนสถานีและรายการมากเกินไป
4) เปลี่ยนคลื่นได้ง่าย
2.3 หนังสือพิมพ์ (Newspaper) เป็นสื่อโฆษณาที่มีอิทธิพลต่อชีวิตประจําวันของผู้บริโภค
อย่างมาก เนื่องจากสามารถให้รายละเอียดข้อมูลข่าวสารและรูปภาพได้มาก หนังสือพิมพ์หนังจบบ
สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้หลายกลุ่ม ไม่ว่าจะเป็นการเมือง การศึกษา กีฬา บันเทิง สุขภาพ ฯลฯ
ประเภทของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ มีดังนี้
* โฆษณาในส่วนทั่วไปของหนังสือพิมพ์ (Display Advertising) เป็นการโฆษณา ในส่วนอื่น ๆ
ของหนังสือพิมพ์ ซึ่งมีขนาดและตําแหน่งใดก็ได้โดยไม่อยู่ภายใต้พื้นที่และประเภทของ การโฆษณาที่
ระบุเอาไว้ ซึ่งเป็นการโฆษณาเดี่ยว เช่น การโฆษณาเต็มหน้าหนังสือพิมพ์ เป็นต้น
* โฆษณาตามกลุ่มผู้รับข่าวสาร (Classified Advertising) เป็นการโฆษณาสินค้า ในพื้นที่ที่
หนังสือพิมพ์จัดไว้ให้โดยเฉพาะ จะมีสินค้าหลากหลายชนิดลงโฆษณาอยู่ด้วยกัน ซึ่งเป็นการโฆษณาหมู่
เช่น โฆษณาขายรถยนต์ โปรแกรมภาพยนตร์ เป็นต้น ขนาดพื้นที่โฆษณาใน
หนังสือพิมพ์คิดเป็นคอลัมน์นิ้ว (Column inch) เท่ากับกว้าง 1 คอลัมน์สูง 1 นิ้ว :
ข้อดีของสื่อโฆษณาทางหนังสือพิมพ์
1). เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ในวงกว้าง เพราะมีจําหน่ายทั่วประเทศ
2) สามารถบรรยายสรรพคุณได้อย่างละเอียด
3) ส่งข่าวสารได้รวดเร็ว ทันต่อเหตุการณ์
4) อ่านซ้ำได้
5) หาซื้อได้ง่าย อ่านได้ทุกที่
ข้อจํากัดของสื่อโฆษณาทางหนังสือพิมพ์
1) คุณภาพกระดาษและการพิมพ์
2) ไม่สามารถเจาะกลุ่มเป้าหมายแบบเฉพาะกลุ่มได้
3) อายของหนังสือพิมพ์สัน วันต่อวัน สัปดาห์ต่อสัปดาห์
205
