Page 130 - A Magia da Excelencia - Rodrigo Maruxo

promete o mesmo que todas já prometem por aí

Muitas marcas utilizam dois recursos textuais de apoio
interessantes: o slogan [48] e a tagline. E muitas vezes eles vêm

aplicados junto ou em uma comunicação bem próxima da
logomarca, através de uma frase curta de efeito, que diz muito
falando pouco. Além destas frases de efeito, as redes sociais nos
trouxeram a possibilidade de também utilizarmos hashtags [49] ,com
uma linguagem adequada a estes meios, cumprindo as funções ora
de tagline, ora de slogans. Apesar de muita gente achar que ambas

são a mesma coisa pois sua aplicação é muito parecida, cumprem
funções diferentes: conceitualmente um slogan tem prazo de
validade curto, não representa a identidade completa da marca e é
utilizado mais para campanhas pontuais. Assim, uma marca pode
ter vários slogans (até simultâneos) ao longo de sua vida. Já a
tagline é uma assinatura da marca e se propõe a sustentar fielmente

a sua promessa, resumindo o tom e o sentimento que se deseja
transmitir ao público. Enquanto os slogans vão sendo trocados com
o tempo, a tagline deve ser a mesma enquanto existir a empresa e
só é alterada em raríssimas exceções, principalmente motivadas por
uma mudança profunda na missão do negócio que a marca
representa. A Disney utiliza comumente os slogans em campanhas
de lançamento de filmes ou atrações em parques. Por sua

promessa já estar muito bem consolidada, geralmente abre mão de
usar a tagline. No entanto, se você está à frente de uma marca em
busca de posicionamento e em pleno desenvolvimento de público,
faz todo sentido pensar no uso destas ferramentas para apoiar sua
comunicação e fazer com que a essência da marca seja mais

facilmente assimilável.

MINHA MARCA, MINHA VIDA
Gosto muito do título da revista “Você S/A”. Que nome perfeito!
Ele encerra a ideia de que todos nós somos donos. Mesmo que não
sejamos os proprietários de um negócio, somos no mínimo
empreendedores de nossas carreiras. Na nossa individualidade,

somos todos uma “EUpresa tocada por uma EUquipe”. E como
tais, também somos uma marca. Pensa agora uma resposta à