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第四章：澳大利亚的农业经济

一个成功的品牌

任何一位资深市场营销员都会告诉你，对商界来说，创建一个新品牌已经是件令人抓狂的事
情了，但最难的还是如何将这一品牌经久不衰。为单一某个产品塑造品牌已经很难了，而要想为
整个国家的商品规划和提高知名度又将如何行事呢？而“澳大利亚制造” (Australian Made) 这一品牌

给我们上了一堂活生生的市场营销课。

过去三十多年来，一个带有金色袋鼠的绿色三角标征服 们在海外的信用度。为什么会是这样呢？因为“澳大利亚制造”商标可
了整个世界。它一看就是澳大利亚的象征。从食品到健康及美容 以给这些小型公司一个非常强有力的品牌保护伞，帮助它们建立自己
产品，这个标志被印在了无数商品上。“澳大利亚制造“(Australian 品牌和产品的认可度。
Made) 和”澳大利亚种植“(Australian Grown) 这两个极易识别的商标今
天成为了帮助澳大利亚企业在全球推广和销售产品的公认保障。 在亚洲尤其如此。由于澳大利亚制造运动有限公司的不懈努
力，“澳大利亚制造”商标在亚洲的认可度不断上升。该标志已在中
故事要从1986年说起。那时联邦政府刚刚创立了“澳大利亚种植“ 国、韩国、新加坡和美国成为注册商标，而且“澳大利亚制造”品牌的
这一商标。到1999年，此商标易手后，一直由澳大利亚制造运动有限 零售店也已经在中国和韩国开业。由于亚洲消费者对澳大利亚在食品
公司管理。这是一家非营利机构，受到澳大利亚商会、其各州及领 安全和质量上令人称羡的声誉格外感兴趣，因此“澳大利亚制造”这一
地的分支机构以及全国农民联合会的支持。 标志在亚洲非常吃香。

现在，超过两千六百家澳大利亚公司企业获得了这一商标的使 哈里森说：“澳大利亚长期被视为一个干净无污染的环境，具有
用权，它们有超过一万五千种产品贴有这一独特的绿色金袋鼠商 非常高的安全和卫生标准，因此其产品在亚洲市场上占有重要地位。
标，在国内外流通。该机构的首席执行官伊恩•哈里森说，这一代表“ 而代表了澳大利亚制造的这一三角标恰恰代表了这一稳固的关系。”
澳大利亚制造”的商标在国内和出口市场上的认可度都非常高，让使
用该商标的企业获利匪浅。 在亚洲，贴有“澳大利亚制造”标志的其中一家小企业用户是Oz-
Kids。这是一家把婴儿配方奶粉进口到中国和香港的出口商。当这一
哈里森说：“（全球）对“澳大利亚制造“这一商标的认可和信任 品牌在六年前推出时，总经理道格•史密斯说，在他们的产品上贴“澳
已经达到了前所未有的程度，而且这一运动的整体状况非常好。这 大利亚制造”商标是完全理所当然的决定。当时，该公司在亚洲的市
一商标与澳大利亚之间有着不可分割的关系，因此，对那些在特定 场调查研究报告显示，亚洲消费者知道并且很认可这一标识。
市场上名不见经传的公司来说，“澳大利亚制造”是他们最好的品牌宣
传。” 史密斯说：“这一标志在出口市场上广受认可，特别是在亚洲。
很多亚洲市场需要澳大利亚产品的一个重要原因就是它们知道只要任
虽然这一注册商标也被一些像雀巢、库珀啤酒、华南乳酪、黄 何产品能够通过澳洲的所有规定，那它就一定是安全的。而在处理婴
油厂公司和辛普劳这样的大型企业用于它们的产品上，但是绝大多 儿配方奶粉时，安全是消费者心中最重要的衡量标准。他们想要的是
数贴有“澳大利亚制造”的产品企业仍然是中小型公司。特别是在出口 对奶粉安全的一个保证。而这也是“澳大利亚制造”商标所能给予的：
市场上，这些规模较小的公司利用“澳大利亚制造”这一标志来树立它 它为您的产品增加了安全凭证。“

2016年是“澳大利亚制造”标志三十周年纪念。30年来，澳大利亚
企业从这一家喻户晓的品牌中获益匪浅，并将持续受益。

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