Page 24 - Maestría en Administración

MAESTRÍA EN ADMINISTRACIÓN UBA - FCE

CAPITULO 1: ESCENARIOS TURBULENTOS: GLOBALIZACIÓN Y POSMODERNIDAD

La globalización representa un lugar común cuando se habla del contexto de los negocios en
distintos ámbitos, incluida la Venta Directa.
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Según Eric J. Hobsbawn , la globalización es un proceso histórico que se ha acelerado
enormemente en los últimos 10 años, pero que consiste en una transformación permanente.
Considera que no se puede determinar cuando llego a su punto definitivo dado que la esencia de
este proceso es la extensión de actividades a lo largo y ancho del planeta.
Continuando con ésta definición y respecto del análisis de la transformación, en el libro “Tiempos
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líquidos”, de Zygmunt Bauman , el autor busca explorar cuales son los atributos de la sociedad
capitalista que han permanecido en el tiempo y cuales las características que han cambiado. Para
esto, en primer lugar, explica las atribuciones de cada uno de los siguientes estados fisicoquímicos
de la materia: el de los sólidos, que se mantienen en forma y persisten en el tiempo, es decir
duran; y el de los líquidos que se transforman constantemente, es decir fluyen.
Considera que la era de la modernidad sólida ha llegado a su fin, dando paso a la modernidad
líquida, donde priman la desregulación, la flexibilización y la liberalización de todos los mercados y
estados. Esto último ha impuesto a la condición humana cambios radicales que exigen repensar
los viejos conceptos que solían articularla, llevando a la ruptura del paradigma tradicional.
Zygmunt Bauman no ofrece teorías o sistemas definitivos, se limita a describir nuestras
contradicciones, las tensiones no sólo sociales sino también existenciales que se generan cuando
los humanos nos relacionamos. La caracterización de la modernidad como un “tiempo líquido” da
cuenta del tránsito de una modernidad “sólida” – estable, repetitiva – a una “líquida” –flexible,
voluble – en la que las estructuras sociales ya no perduran el tiempo necesario para solidificarse y
no sirven de marcos de referencia para los actos humanos. En principio lo líquido es un concepto
positivo. Lo fluido es una sustancia que no puede mantener su forma a lo largo del tiempo.
La modernidad sólida es la ya desaparecida, la que mantenía la ilusión de una solución
permanente, estable y definitiva de los problemas, y con ello una cierta inmovilidad o ausencia de
cambios, al menos hasta nuevo aviso.
A fin de vincular lo dicho previamente con la investigación de tesis, considero pertinente en esta
circunstancia, tomar lo dicho por Zygmunt Bauman, cuando plantea la necesidad de permanecer
alerta al escenario externo, teniendo presente que el riesgo es constante y exigiendo flexibilidad y
adaptación a determinadas circunstancias.
El sentimiento dominante hoy en día es la incertidumbre, inseguridad y vulnerabilidad. Se trata de
una particular “precariedad”, de una inestabilidad asociada a la desaparición de patrones a los que
anclar las certezas.
El contexto de incertidumbre tiene un marco que implica la fragmentación de la vida, exige a los
individuos que sean flexibles, que estén dispuestos a cambiar de tácticas, a abandonar
compromisos y lealtades. Los modelos y estructuras sociales ya no perduran lo suficiente.

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14 Hobsbawn, Eric J. Pequeño mundo global, Revista Memoria Virtual, México 2003.
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Zygmunt, Bauman. “Tiempos líquidos. Vivir en una época de incertidumbre”. Ediciones Tusquets. Editores Barcelona. 2007.

TESIS FINAL – L.A. ARIEL FERNANDO SQUEFF PAGINA / 24