Page 181 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

UKURAN KELAS SOSIAL
Kendati belum ada standar yang disepakati untuk
menentukan validitas ukuran sebuah kelas sosial, namun beberapa
pendekatan yang sistematis yang telah digunakan untuk mengukur
kelas sosial, antara lain : ukuran subjektif, ukuran reputasi dan
ukuran objektif dari kelas sosial.

Ukuran Subyektif
Untuk mengukur kelas sosial dengan pendekatan subjektif,
para individu diminta untuk menaksir kedudukan kelas sosial
mereka masing-masing. Klasifikasi keanggotaan kelas sosial yang
dihasilkan didasarkan pada persepsi partisipan terhadap dirinya atau
citra diri partisipan. Para partisipan secara subjektif dapat menaksir
kedudukan kelas social mereka masing-masing mulai dari kelas
bawah, kelas mengengah-bawah, kelas menengah-atas, atau kelas
atas. Kelas sosial dianggap sebagai fenomena “pribadi” yaitu
fenomena yang menggambarkan rasa memiliki seseorang atau
identifikasi dengan orang lain. Rasa keanggotaan kelompok sosial
ini sering disebut kesadaran kelas.

Ukuran Reputasi
Pendekatan reputasi dilakukan untuk mengukur kelas sosial
dengan menggunakan informan dari masyarakat yang dipilih untuk
membuat pertimbangan awal mengenai keanggotaan kelas sosial
orang lain dalam masyarakat, walaupun keputusan akhir tentang
kedudukan kelas social ditetapkan oleh peneliti yang sudah terlatih.
Pendekatan reputasi dimaksudkan untuk memperoleh standar kelas
social dalam masyarakat yang lebih baik dan valid.

Ukuran Obyektif
Ukuran obyektif menggunakan berbagai variabell
demografis atau sosioekonomis yang dipilih mengenai individu yang
sedang dipelajari. Ukuran obyektif kelas sosial terbagi menjadi dua
kategori pokok yaitu indeks variabel tunggal dan indeks variabel
gabungan.
168 | Perilaku Konsumen