Page 183 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

ISC merupakan ukuran tertimbang dari berbagai variabel sosial
ekonomi pekerjaan, penghasilan (jumlah penghasilan), model
rumah dan daerah tempat tinggal (kualitas lingkungan)
2. Skor status sosial ekonomi, sosioekonomic Status Score (SES)
menggabungkan tiga variabel pekerjaan, penghasilan keluarga
dan tingkat pendidikan. SES ini dikembangkan oleh United
States Bureau of The Census

Engel, et.al, (1995) mengemukakan beberapa variable untuk
menentukan kelas social, yaitu :
• Variabel ekonomi, meliputi : pekerjaan, pendapatan, dan
kekayaan mempunyai arti penting dalam menentukan kelas
social, karena pekerjaan, pendapatan dan kekayaan tidak hanya
menggambarkan berapa banyak yang harus dibelanjakan oleh
keluarga, tetapi juga sangat penting dalam menentukan
kehormatan yang diberikan kepada anggota keluarga. Pekerjaan
dan pendapatan merupakan variabel yang begitu penting dalam
mengetahui status social seseorang.
• Variabel interaksi, yang meliputi prestise pribadi, asosiasi,
dan sosialisasi merupakan inti dari kelas sosial. Orang
mempunyai prestise tinggi bila orang lain mempunyai sikap
respek atau menghormati mereka. Prestise merupakan sentimen
di dalam pikiran orang yang mungkin tidak selalu mengetahui
bahwa hal itu ada di sana. Asosiasi adalah variabel yang
berkenaan dengan hubungan sehari-hari. Orang mempunyai
hubungan sosial yang erat dengan orang yang suka mengerjakan
hal-hal yang sama seperti yang mereka kerjakan, dengan cara
yang sama, dan dengan siapa mereka merasa senang. Sosialisasi
adalah proses di mana individu belajar keterampilan, sikap, dan
kebiasaan untuk berpartisipasi di dalam kehidupan komunitas
bersangkutan. Posisi kelas orang tua jelas dibedakan pada anak-
anak pada waktu mereka mencapai masa remaja, bukan hanya
untuk pola perilaku dasar, tetapi variabel kepribadian yang
bervariasi menurut kelas sosial seperti harga diri (self esteem).
170 | Perilaku Konsumen