Page 182 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

Indeks Variabel Tunggal
Indeks variabel tunggal menggunakan hanya satu variabel sosial
ekonomi untuk menilai keanggotaan kelas sosial. Beberapa variabel
digunakan untuk tujuan sebagai berikut:

• Pekerjaan, merupakan ukuran sosial yang diterima secara luas
dan mungkin merupakan ukuran kelas sosial terbaik yang dapat
didokumentasikan karena menggambarkan status yang
berhubungan dengan pekerjaan.
• Pendidikan, tingkat pendidikan formal seseorang merupakan
perkiraan lain bagi kedudukan kelas sosial yang umum diterima.
Semakin tinggi pendidikan seseorang maka semakin besar
kemungkinan orang tersebut memiliki penghasilan yang tinggi
dan juga kedudukan yang dikagumi atau dihormati.
• Penghasilan, yaitu perorangan atau keluarga merupakan variabel
sosial ekonomi lain yang sering digunakan untuk
memperkirakan kedudukan kelas sosial.
• Variabel Lain, yang digunakan sebagai sebuah indeks kelas
sosial adalah barang yang dimiliki. Skema yang paling terkenal
dan merupakan alat penilai yang paling rumit untuk
mengevaluasi barang yang dimiliki adalah skala status sosial
chapin, yang melihat fasilitas mebel, hiasan di ruang tamu dan
keadaan ruangan serta fasilitas lain yang dimiliki seseorang.

Indeks Variabel Gabungan
Indeks gabungan secara sistematis menggabungkan sejumlah faktor
sosial ekonomi untuk membentuk satu ukuran kedudukan kelas
sosial yang menyeluruh. Indeks ini sangat menarik untuk diteliti
karena dapat menggambarkan dengan lebih baik, kompleknya kelas
sosial dibandingkan indeks variabel tungggal. Dua indeks gabungan
yang paling penting adalah:

1. Indeks karakteristik status, ukuran gabungan kelas sosial yang
klasik adalah Warner’s Index of Status Characteristics (ISC).

Perilaku Konsumen | 169