Page 185 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

yang termasuk dalam kategori ini antara lain memiliki
profesi sebagai dokter dan pengacara terkemuka, mungkin
pemimpin berbagai lembaga keuangan yang besar, pemilik
berbagai perusahaan yang besar yang sudah lama berdiri.
Selain itu mereka sudah terbiasa kaya, karena itu tidak
membelanjakn uang secara mencolok
• Kelas atas – bawah : kelompok yang umumnya tidak terlalu
diterima oleh lapisan masyarakat atas. Mareka merupakan
“orang kaya baru” yang mewakili para eksekutif perusahaan
yang sukses. Selain itu biasanya merupakan pengguna
kekayaan baru yang mencolok.
• Kelas menengah atas : adalah para profesional yang sedang
sukses, sebagai manajer perusahaan, dan atau pemilik
perusahaan. Umunya mereka tidak mempunyai status
keluarga maupun kekayaan yang luar biasa tapi berorientasi
kepada karier. Kelompok ini kebanyakan adalah tamatan
perguruan tinggi, banyak mempunyai gelar S2 atau S3, aktif
dalam berbagai kegiatan profesional, masyarakat, dan social
serta mempunyai minat yang kuat dalam memperoleh “ Hal-
hal yang lebih baik dalam hidup“. Selain itu mereka
menjadikan rumah adalah simbol dari prestasi serta,
konsumsinya sering mencolok dan sangat berorientasi pada
anak.
• Kelas menengah bawah : adalah mereka yang
dikelompokkan sebagai pengikut setia, sebagai pekerja
kantor yang tidak mempunyai kedudukan memimpin dan
para pekerja pabrik yang bergaji besar. Mereka ingin
mendapat penghargaan dan diterima sebagai warga yang
baik. Selain lebih menyukai penampilan yang rapi dan bersih
dan cenderung menghindari pakaian yang terlalu mengikuti
mode atau bergaya mutakhir. Kelompok ini merupakan pasar
yang utama untuk berbagai produk yang praktis.

172 | Perilaku Konsumen