Page 184 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

• Variabel politik, terdiri dari kekuasaan, kesadaran kelas, dan
mobilitas adalah penting untuk mengerti aspek politik dari sistem
stratifikasi. Kekuasaan adalah potensi individu atau kelompok
untuk menjalankan kehendak mereka atas orang lain. Walaupun
merupakan pokok dalam analisis banyak teoretikus kelas sosial,
variabel ini kurang menarik minat langsung pemasar.
Kesadaran kelas mengacu pada tingkat di mana orang di dalam
suatu kelas sosial sadar akan diri mereka sebagai kelompok
tersendiri dengan kepentingan politik dan ekonomi bersama.
Sementara orang menjadi semakin sadar kelompok, mereka
mungkin mengorganisasi partai politik, serikat pekerja, dan
asosiasi lain untuk memajukan kepentingan kelompok mereka.
Mobilitas dan suksesi adalah konsep kembar yang berhubungan
dengan stabilitas atau instabilitas sistem stratifikasi. Suksesi
mengacu kepada proses anak-anak yang mewarisi posisi kelas
orang tua mereka. Mobilitas mengacu pada proses pergerakan
naik atau turun yang berhubungan dengan orang tua mereka.

PROFIL GAYA HIDUP KELAS SOSIAL
Telah ditemukan bukti bahwa di setiap kelas social, terdapat faktor-
faktor gaya hidup tertentu, seperti : kepercayaan, sikap, kegiatan dan
perilaku bersama yang cenderung membedakan anggota setiap kelas
dari anggota kelas sosial lainnya. Profil kelas sosial disajikan sebagai
sebuah potret gabungan berikut ini: kelas atas-atas, kelas atas-
bawah, kelas menengah-atas, kelas menengah-bawah, kelas bawah-
atas dan kelas bawah-bawah.
Schiffman dan Kanuk (2007), mencoba menguraikan gaya
hidup dari beberapa kelas social, sebagai berikut :
• Kelas atas-atas : merupakan sejumlah kecil keluarga yang
benar-benar mapan. Mereka menjadi anggota berbagai
organisasi country club yang terbaik serta aktif dalam
kegiatan-kegiatan amal. Sebagian dari mereka menjadi
pengawas diberbagai universitas dan rumah sakit. Mereka

Perilaku Konsumen | 171