Page 200 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

masyarakat menggambarkan dimensi institusi sosial dalam
budayanya.
• Dimensi hubungan antar manusia dan alam, termasuk di
dalamnya sistem keyakinan, agama dan nilai.
• Dimensi estetik, meliputi berbagai bentuk seni yang ada dalam
entitas sosial sebuah masyarakat, seperti : seni musik, seti tari,
drama, seni ukir dsb.
• Dimesi bahasa, meliputi bahasa verbal dan non-verbal yang
digunakan masyakarat dalam berkomunikasi.

MAKNA DAN KANDUNGAN BUDAYA
Makna budaya (culture meaning), adalah makna dasar yang
sama yang dipahami dan dianut oleh sebagian besar kelompok sosial
dalam sebuah masyarakat. Walaupun makna budaya dianggap
sebagai sebuh kesamaan makna, namum dalam kenyataan tidak ada
makna yang benar-benar sama untuk beberapa objek dan kegiatan
tertentu. Oleh sebab itu kesamaan makna dasar yang dimaksud
adalah bersifat umum. Makna budaya diciptakan dan dibangun oleh
masyarakat dalam suatu kelompok melalui interaksi sosial mereka.
Pembangunan makna budaya biasanya terlihat lebih nyata pada
kelompok yang lebih mikro, seperti cara atau mode berpakaian
dalam komunitas mahasiswa. Pada tingkat lingkungan makro
pembangunan makna budaya dapat terjadi pada intitusi budaya
pemerintah, organisasi keagamaan, komunitas pendidikan, korporasi
serta berbagai bentuk organisasi dan perkumpulan lainnya.
Perkembangan ilmu pengetahuan dan teknologi yang sangat dinamis
menyebabkan makna budaya juga mengalami pergerakan dan
perubahan yang cepat.
Kandungan suatu budaya (content of culture) adalah
kepercayaan, sikap, tujuan dan nilai-nilai yang dipegang oleh
sebagian besar masyarakat dalam suatu lingkungan, di samping arti
dari perilaku, aturan, kebiasaan, dan norma yang dianut sebagian
masyarakat. Kandungan budaya lainnya adalah makna dari aspek-

Perilaku Konsumen | 187