Page 205 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak
P. 205
Tabel 7. Jenis-jenis budaya
Karakteristik Contoh subbudaya
demografik
Usia Remaja, dewasa, usia menengah,
orang tua
Agama Yahudi, Katoloki, Morman, Budha,
Islam
Ras Hitam, Kaukasoid, Oriental
Tingkat pendapatan Kaya, menengah, kurang mampu,
miskin
Kebangsaan Perancis, Malaysia, Australia,
Indonesia, Kanada
Kelamin Pria, Wanita
Jenis Keluarga Orang tua tunggal, cerai/tidak ada
anak, orang tua lengkap/anak
Pekerjaan Mekanis, akuntan, pendeta, dosen,
administrasi
Wilayah geografis New England, Barat Daya, Timur
Komunitas Kota, kota kecil, pinggir kota, kota
besar
Sumber : Peter dan Olson (2000)
Dalam menganalisis suatu sub-budaya, pemasar berupaya
mengidentifikasi karakteristik khas, makna, dan kecenderungan
perilaku yang dimiliki oleh anggota kelompok tersebut. Oleh karena
sebagian besar subbudaya bentuknya beragam, maka tugas dari para
pemasar adalah menentukan tingkat analisis mana yang tepat bagi
suatu permasalahan atau seberapa tegas perbedaan yang diharapkan,
kemudian mengembangkan strategi pemasaran untuk tingkatan
tersebut.
192 | Perilaku Konsumen
