Page 203 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

berbagai studi perilaku konsumen adalah Rokeach Value Survey
(Survei Nilai Roceach). List of Value-LOV (daftar nilai) dan
Value and Lifestyle (nilai dan gaya hidup). Survei Nilai Roceach
yang telah digunakan secara luas merupakan inventarisasi nilai
yang dijalankan sendiri dan dibagi menjadi dua bagian. Setiap
bagian mengukur nilai-nilai pribadi yang berbeda tetapi saling
melengkapi. Bagian pertama terdiri dari 18 nilai terminal yang
dimaksudkan untuk mengukur tingkat kepentingan (tujuan
peribadi) akhir, sedangkan bagian kedua terdrir dari 18 nilai
instrumental yang mengukur pendekatan dasar yang dapat
diambil individu untuk memahami nilai-nilai akhir.

SUB-BUDAYA DAN LINTAS BUDAYA
Sub-budaya adalah pola-pola kultural yang menonjol dan
merupakan bagian atau segmen dari polulasi masyarakat yang lebih
luas dan lebih kompleks (Macionis, 1996). Menurut Peter dan Olson
(2000), sub-budaya adalah sekelompok orang tertentu dalam sebuah
masyarakat yang sama-sama memiliki makna budaya yang sama
untuk tanggapan afeksi dan kognisi (reaksi emosi, kepercayaan, nilai
dan sasaran), perilaku (adat istiadat, ritual, norma perilaku) dan
faktor lingkungan (kondisi kehidupan, lokasi geografis, objek-objek
yang penting)
Hawkins, et. al (2004), mengemukakan sub-budaya adalah
bagian dari suatu budaya besar yang anggotanya dapat berbagi pola
perilaku. Menurut Schiffman dan Kanuk (2007), subbudaya sebagai
kelompok budaya berbeda yang ada sebagai segmen yang dapat
dikenali dalam masyarakat tertentu yang lebih luas dan lebih
kompleks. Masing-masing budaya terdiri dari sejumlah sub-budaya
yang lebih menampakkan identifikasi dan sosialisasi khusus bagi
para angotanya. Walaupun sebagian besar subbudaya memiliki
beberapa makna budaya yang sama dengan makna budaya yang
dimiliki keseluruhan anggota masyarakat dan atau subbudaya
lainnya, namun sebagian dari makna suatu subbudaya pasti unik dan
berbeda.
190 | Perilaku Konsumen