Page 260 - Perilaku Konsumen - Mashur Razak

para peneliti tinggal mencari dan menemukan. Data primer
data yang belum tersedia dan harus diperoleh dari sumber
aslinya.
• Rencana pengumpulan data sekunder. Data sekunder yang
dikumpulkan untuk mendukung penelitian, harus memenuhi
syarat, antara lain: akurat, relevan, up-to-date serta impartial.
• Rencana pengumpulan data primer. Untuk memperoleh data
primer yang berkualitas baik, diperlukan metode dan
instrument pengumpulan data yang baik, termasuk strategi
pengambilan sampel yang tepat.
• Pendekatan riset. Metode untuk mengumpulkan data primer
dapat dilakukan melalui : pengamatan (observational
research), Tanya jawab dengan responden (survey research)
dan pendekatan eksperimen atau percobaan (experimental
research). Riset observasi merupakan cara pengumpulan
data primer dengan melakukan pengamatan.
• Rencana pengambilan sampel. Sampel merupakan bagian
dari populasi yang dianggap mewakili populasi. Jumlah
sampel tergantung pada besarnya anggaran maupun tingkat
kepercayaan yang diinginkan pelaku pasar dari hasil risetnya.
Semakin banyak sampel, semakin besar kemungkinan
jawaban akan mencerminkan keseluruhan populasi yang
sedang dipelajari. Jika semua hasil riset dapat diproyeksikan
ke keseluruhan populasi, maka harus dipilih sampel
probabilitas. Namun, jika dianggap sudah memadai (bersifat
mewakili), maka sampel nonprobabilitas dapat dipilih.
Untuk menentukan jumlah sampel dapat menggunakan
2
rumus : n=N/(1+Ne ), dimana n=jumlah sampel, N=ukuran
populasi, e=persen kelonggaran ketidaktelitian karena
kesalahan sampel yang dapat ditolerir.
• Instrumen riset, adalah peralatan yang digunakan untuk
pengumpulan data primer, seperti : instrumen mekanis
(kamera dan tape recorder) dan Kuesioner.

Perilaku Konsumen | 247