Page 39 - 전시가이드 2023년 03월 이북

레이문도 마드라소, <페데리코 마드라소의 초상화>, 1875년, 캔버스에 유채, 56×38cm, 빌바오 미술관

오래 살아 활발한 활동을 했다면 스페인 문학사에 커다란 족적을 남기지 않았 실례로 가정에서 주로 사용하는 냉장고나 에어컨, 세탁기 같은 생활 가전 이
을까요. 누가 보아도 이 여인은 첫눈에 반할만큼 호감이 가는 인상으로, 프라 나 화장품에도 사용할 수 있지요. 그 밖에도 제품의 성능뿐만 아니라 품 격과
도 미술관의 입장권 표지 모델이 될 정도로 스페인 사람들의 사랑을 한 몸에 이미지를 중시하는 자동차 업계에도 데카르트 마케팅을 적용할 수 있습니다.
받고 있는 그림이지요. 게다가 우리나라 사람들도 이 여인의 선한 인상을 좋 지금 말하고 있는 인상 좋은 이 여인은 모 회사 우유의 패키지 모델로 사용되
아해서 한동안 이 그림이 마케팅에 사용되기도 하였습니다. 었는데 실제 전년 대비 매출이 무려 7배나 늘어나는 효과를 보였다고 합니다.
그러니 명화도 유심히 보는 습관을 갖는 것이 중요하겠 습니다.
혹시 데카르트 마케팅techart marketing이라는 말을 들어 보았는지요. 이 말
은 테크tech와 아트art의 합성어로, 신조어이지요. 그러니까 데카르트 마케팅 <페데리코 마드라소의 초상화Portrait of Federico de Madrazo Painting>
은 유명 예술가 또는 디자이너의 작품을 제품 디자인에 적용해 소 비자의 감 는 페데리코 마드라소의 아들인 레이문도 마드라소Raimundo de Madrazo
성에 호소하고 브랜드 이미지를 높이는 마케팅 전략을 의미합 니다. 사실 이 y Garreta(1841~1920)가 그린 아버지의 초상화입니다. 이 마드라소 가문은
말은 오래 전부터 냉장고, 휴대 전화 등 IT 제품은 물론 자동 차, 식료품, 약품 스페인에서 4대째 유명한 화가 집안으로 알려져 있지요. 어렸을 때부터 아버
등 많은 제품의 마케팅에 사용해 왔고, 요즘 들어서는 주 변에서도 많이 볼 수 지에게 그림을 배우기 시작한 레이문도는 산 페르 난도 미술학교를 다녔습니
있습니다. 데카르트 마케팅은 유명 예술가 혹은 디자 이너와의 협업을 통해서 다. 이 학교는 전통과 권위를 중시하는 학풍이 있어서 그는 처음에는 아카데
사람들의 감성을 만족시킬 수도 있고 제품 이미 지를 상승시키는 효과를 거두 미즘 방식으로 그림으로 그리기 시작합니 다. 하지만 이후 파리와 로마로의
려는 것이 중요한 목적이라고 할 수 있지요. 여행을 통해 당시 불고 있던 낭만주의와 인상주의의 영향을 받아 그의 화풍
도 많이 달라지게 되지요.

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