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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
1.2 La finalidad del Marketing Social
1.2.1 Bienestar de las organizaciones sociales
La finalidad del marketing es contribuir significativamente a ejercer el principio de la
autogestión en las organizaciones de la sociedad civil o en las organizaciones no
gubernamentales (OSC-ONG), deben operar bajo el principio de la autogestión para
funcionar efectivamente como una organización que pueda generar los ingresos
necesarios para sostenerse a sí misma en el entorno actual de los negocios sin tener que
ser un lastre para el sector gubernamental o un mal necesario para el sector privado.
1.2.2 Bienestar de la población objetiva o del mercado objetivo
La razón de ser de toda organización social es la de contribuir al bienestar de la
comunidad en general, por lo que es muy importante identificar el grupo o agrupaciones
de personas a los que se dirigirán los respectivos programas sociales.
1.2.3 Donadores
Las organizaciones sociales son espacios en los que personas altruistas pueden hacer uso
de su capacidad de donación, colaboración o ayuda en diversos problemas que la
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sociedad en su conjunto presenta.
1.3 El Marketing en el sector Social
1.3.1 El Marketing externo
Pérez (2006) Propone que el marketing externo: “Es el proceso de comunicar, informar,
dar a conocer, persuadir o educar a la población objetivo o mercado meta; puede
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informar sus servicios, la misión y los valores”.
Moliner (2000) menciona que el marketing externo gestiona flujos de información
masiva entre el agente social y los públicos externos a la organización, la actividad
básica radica en organizar los flujos de información que se van a lanzar al entorno
16 Ibíd. (5) Pág. 22
17 Ibíd. (5) Pág. 29
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