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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
1.3.1.1 La publicidad
Es un instrumento de marketing que utiliza los medios de comunicación de masas, como
la televisión, la radio, la prensa escrita, las revistas, el cine y va dirigida a los públicos
externos. Los objetivos que debe perseguir la publicidad son informar, persuadir y
recordar.
1.3.1.2 Publicity
Es otro instrumento relevante en el marketing externo debido a que es una forma de
comunicación impersonal (como la publicidad) pero no remunerada. Utiliza los medios
de comunicación de masas como la radio, la televisión, la prensa escrita y las revistas
para relacionarse con el público objetivo, pero con la particularidad que no se paga el
mensaje.
1.3.1.3 Patrocinio y mecenazgo
Son instrumentos que también se aprovechan para crear una imagen favorable y
fomentar el interés. También se valen de los medios de comunicación de masas con el
objetivo de aumentar la notoriedad y mejorar la imagen asociándola a valores positivos.
Estos instrumentos tienen una doble dimensión, ya que permiten conseguir financiación
y regenerar la imagen.
La diferencia entre estos dos conceptos reside en que el patrocinio hay un interés
lucrativo detrás del patrocinador, mientras que en el mecenazgo el apoyo es
desinteresado.
1.3.1.4 Imagen Corporativa
La imagen corporativa es la idea o la representación mental que los distintos públicos
tienen de la organización o campaña social. El contar con una buena imagen, es
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traducido por los diferentes públicos como sinónimo de credibilidad y reputación.
18 Moliner Miguel Ángel (2000) Marketing Social “La gestión de las causas sociales”. Madrid: Esic.
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