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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
1.4.1 Objetivo del Marketing de Causas Sociales
El objetivo principal del marketing de causas sociales es contribuir al bienestar,
crecimiento y desarrollo social de las comunidades sin descuidar el crecimiento y mejora
de las empresas con fines de lucro.
1.4.1.1 Participación Indirecta
La constituyen todas las aportaciones en forma de donaciones en dinero y/o especie a las
diversas organizaciones de la sociedad civil, las que en muchas ocasiones se
intercambian por un recibo de donativos que emiten las organizaciones civiles y que son
de gran utilidad en la contabilidad de la empresa privada que busca esquemas de
deducciones fiscales.
1.4.1.2 Participación directa
Es la intervención activa del sector privado en el proceso de los programas sociales, el
cual comprende la concepción de la idea social, el desarrollo del plan estratégico de
marketing social, la organización, la programación de la implementación, su control y
evaluación en el entorno social y en las organizaciones lucrativas y no lucrativas
involucradas en este proceso.
1.4.1.3 Grado bajo de involucramiento
Es un esquema de participación en el que se dará un seguimiento muy superficial al
destino de las aportaciones. En este grado se invita a los diferentes medios de
comunicación a que informen acerca de los proyectos sociales, lo cual beneficia la
imagen positiva de la empresa privada.
1.4.1.4 Grado medio de involucramiento
Es la colaboración del sector privado en la realización de la idea social con esquemas de
sugerencias muy subjetivos y con una exigencia débil de reportes de eficiencia y
eficacia, se necesita del apoyo de consultores en marketing social y del de las
organizaciones de la sociedad civil o de las ONGs. Para canalizar recursos, ideas y
apoyo técnico a programas sociales que contribuyan al bienestar de las personas.
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