Page 38 - caballero_lc
P. 38
Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
1.4.1.5 Grado alto de implicación
Es la intervención activa del sector privado en todo el proceso de los programas sociales,
desde la identificación y selección de la idea social, planeación, organización, ejecución,
control y evaluación de estos programas. Se puede ver mayor grado de implicación en
las alianzas a mediano y largo plazo con las organizaciones desde la sociedad civil OSC
ya establecidas o bien con las fundaciones creadas para un fin social en específico, por
medio de la aportación económica y técnica directa del sector privado.
1.5 Clasificación de Instituciones con y sin fines de lucro
1.5.1 Sector Privado
En la última década, las grandes empresas del sector privado tomaron una posición más
enérgica en el bienestar de la comunidad con el nacimiento de fundaciones y programas
de marca propia dirigidos a apoyar una causa social. Es por ello que las organizaciones
sociales deben construir un plan de marketing en los que invite a este sector a que
coparticipe en los logros de los objetivos sociales de la comunidad
Con los años su participación está aumentando en planteamientos de bienestar social de
su comunidad en lo social, cultural, biológico y psicológico.
1.5.2 Alianzas estratégicas del sector privado
Es el proceso de mayor implicación del sector privado en los diversos proyectos
sociales. La contribución en este proceso no comprende únicamente la donación, sino
que involucra todo el proceso de los programas sociales, desde la concepción de la idea
social, la planeación, la organización, la dirección, la programación la implementación,
el control y evaluación. Por lo regular las entidades privadas buscan a las organizaciones
sociales con las que desean trabajar, de ahí que sea de suma importancia que todas las
organizaciones sociales se den a conocer por medio de publicaciones periódicas de sus
objetivos sociales, logros e impacto dentro de la comunidad, asimismo es fundamental
que las organizaciones sociales inviten a empresas del sector privado a desarrollar
alianzas para enfrentar muchos de los diversos problemas sociales.
10
