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Plan de Marketing Social para la “Fundación Salud y Vida”
1.5.3 Tercer Sector
El tercer sector es un órgano libre y autónomo sin ánimo de lucro que formula políticas
y ejecuta planes de desarrollo, conformado por agrupaciones de personas físicas o
morales que buscan coadyuvar con el bienestar bio-psico-social de la población en
general. Se clasifica en:
Asociaciones civiles
Instituciones de beneficencia privada
Instituciones de asistencia privada
Fundaciones: Son organismos con personalidad jurídica, sin ánimo de lucro,
comprometidos con causas sociales encaminadas a mejorar a la comunidad
en lo económico, social y cultural. Normalmente la conforman
personalidades muy reconocidas del medio quienes a su vez forman parte de
la junta de gobierno o mesa directiva, estas personas no reciben salario
alguno por sus labores de consejería prestadas a la fundación. Sus ingresos
provienen de donativos en especie y/o dinero de agrupaciones a nivel
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nacional e internacional.
1.6 Comportamiento del público objetivo
1.6.1 El Comportamiento del Publico Objetivo
Pérez(2006) argumenta que una de las tareas del marketing es identificar los patrones de
comportamiento de las personas que conforman el mercado objetivo o meta, e identificar
por qué dos o más personas con características similares o no, reaccionan de manera
diferente ante un mismo estimulo.
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Schiffman y Lazar (2010) en cambio definen al comportamiento del consumidor como
el comportamiento que los consumidores exhiben al buscar, comprar, utilizar, y desechar
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productos y servicios que ellos esperan que satisfagan sus necesidades.
23 Ibíd. (5) Pág. 31
24 Ibíd. (5) Pág. 116
25 Ibíd. (4) Pag. 45
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