Page 19 - Komunikasi Strategis

2. Pengelolaan Komunikasi Strategis Berdasarkan
Mana jemen Strategis
Bersamaan dengan management by objective, penguasaan manajemen
strategis (strategic management) menjadi esensial bagi para pengelola
komunikasi strategis dalam organisasi karena pengelolaan komunikasi
strategis merupakan bagian dari pencapaian visi dan misi sebuah
organisasi. Setiap bagian dari pengelola komunikasi harus memiliki
kemampuan untuk menyelaraskan program-program komunikasi dalam
satu koridor pencapaian visi maupun misi organisasi serta bersedia dan
mampu untuk bekerja secara simultan satu sama lain. Sesuai dengan
prinsip manajemen strategis (strategic management), setiap bagian dari
pengelola komunikasi harus bekerja secara simultan untuk mewujudkan
visi dan misi organisasi. Kerja simultan antarbagian tersebut dimulai
dengan perencanaan strategis (strategic plan) oleh seseorang yang
menempati posisi puncak dalam bidang komunikasi, seperti kepala
hubungan masyarakat atau kepala komunikasi perusahaan. Tugas
utama mereka adalah memahami visi dan misi yang ingin dicapai oleh
orga nisasi. Selanjutnya, mereka menyusun perencanaan strategis dalam
bidang komunikasi terkait dengan visi dan misi institusinya tersebut.
Pada level menengah, para manajer komunikasi, seperti manajer
hubungan dengan media, manajer hubungan dengan komunitas,
dan sebagainya, bertanggung jawab dalam perencanaan operasional
(operational plan) maupun perencanaan kerja (work plans) di bidang
komunikasi. Selanjutnya, rencana komu nikasi tersebut dituliskan oleh
sejumlah petugas atau staf yang menge lola komunikasi pada level
yang lebih bawah. Secara struktur, perencanaan komunikasi organisasi
yang berjenjang dan simultan ini dapat dilihat dalam Gambar 1.1.
Umum Khusus

Perencanaan
Abstrak Strategis
Perencanaan Kerja (Mengalokasi sumber
Perencanaan daya dan memberikan tanggung jawab
Konkrit Operasional kegiatan yang akan dikembangkan secara
lebih utuh dalam perencanaan pendukung)

Sumber: Ferguson (1999 : 15)
Gambar 1.1 Perencanaan Komunikasi Strategis Terpadu

Bab 1 Dasar-Dasar Komunikasi Strategis 7