Page 89 - OB
P. 89
การรับรู้ และการตัดสินใจของปัจเจกบุคคล 73
ภาพที่ 4.1 (ภาพซ้าย) ระหว่างหญิงสาวกับหญิงชรา
(ภาพขวา) ระหว่างหญิงชรากับชายชรา หรือผู้ชายเล่นดนตรีให้หญิงสาวฟัง
ที่มา : (ภาพซ้าย) The Marketing Bit (2013)
(ภาพขวา) โอเคเนชั่น (2556)
จากภาพที่ 4.1 จะเห็นได้ว่า ในภาพด้านซ้ายมือ หากมองเริ่มจากด้านซ้ายของภาพ
แล้วขยายออกมา จะมองเห็นเป็นภาพของหญิงสาวสวมมงกุฎหันหลังให้กับเรา ตรงกันข้าม
หากมองโดยเริ่มต้นจากตรงกลางด้านล่างของภาพแล้วมองไล่ขึ้นไปด้านบน จะเห็นเป็นภาพ
ของหญิงชราหรือแม่มด และในส่วนภาพด้านขวามือ หากมองเริ่มจากตรงกลางภาพแล้วขยาย
ออกมา จะมองเห็นภาพชายหนุ่มสวมหมวกก าลังเล่นกีตาร์ให้หญิงสาวฟัง ตรงกันข้าม หาก
มองโดยเริ่มจากรอบนอกแล้วบีบเข้ามาตรงกลางภาพ จะเห็นเป็นภาพหญิงชรากับชายชราหัน
หน้าเข้าหากัน ซึ่งปรากฏการณ์ดังกล่าวนี้ เป็นผลมาจากปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ของแต่ละ
บุคคลที่แตกต่างกัน โดยสามารถจ าแนกได้เป็น 3 ปัจจัย ได้แก่ คุณลักษณะส่วนตัวของผู้รับรู้
ลักษณะของเป้ าหมาย และสถานการณ์แวดล้อม ซึ่งมีรายละเอียดที่น่าสนใจ ดังนี้ (Kondalkar,
2007, p. 117-118)
2.1 คุณลักษณะส่วนตัวของผู้รับรู้ (perceiver) เมื่อบุคคลได้มองดูเป้ าหมายและ
พยายามจะตีความหมายของสิ่งที่มองว่าคืออะไร การตีความนั้นจะได้รับอิทธิพลอย่างมากจาก
คุณลักษณะส่วนตัวของผู้รับรู้ ได้แก่ ทัศนคติ บุคลิกภาพ แรงจูงใจ ความสนใจ ประสบการณ์
ในอดีต และความคาดหวัง ตัวอย่างเช่น หากเราเพิ่งซื้อนาฬิกามาใหม่ เมื่อเราเดินผ่านร้าน
นาฬิการ้านอื่นๆ เราก็มักจะมองหาว่ามีนาฬิกายี่ห้อเหมือนกับที่เราเพิ่งซื้อวางขายหรือไม่ เป็น
ต้น ซึ่งแสดงให้เห็นถึงปัจจัยของผู้รับรู้ที่มีอิทธิพลต่อการรับรู้ที่เกิดขึ้น
