Page 288 - Innovatsion iqtisodiyot

INNOVATSION IQTISODIYOT
Akram XASHIMOV
2010-yilda “The Man Your Could Smel Like” nomi bilan reklama qilingan
yangi “Old Spice” dezodoranti videoroligi ijtimoiy tarmoqlarda haqiqiy
virusga aylandi. Faqat 3 kun davomida mazkur rolikni butun dunyo
bo‘yicha 6 milliondan ziyod odamlar ko‘rishgan va ijtimoiy tarmoqlarda
keng muhokama qilingan, “Procter&Gamble” kompaniyasi esa kerakli

samaraga ega bo‘lgan.
Partizancha marketing – maqsadli auditoriyani firma mahsuloti
yoki xizmati to‘g‘risida maksimal darajada xabardor qilish uchun
arzon narxlardagi reklama kanallaridan foydalanish. Ushbu strategiya
odatda reklama uchun cheklangan mablag‘larga ega bo‘lgan kichik
innovatsion kompaniyalar tomonidan qo‘llaniladi va xarajatlar
cheklanganligi bois mazkur innovatsion kompaniyalar tovar yoki xiz-
matlarni bozorga surish borasida mumkin bo‘lgan barcha eng arzon
manbalarni izlab topishga majbur bo‘ladilar.

Misol uchun, distribyutorlar uchun bitta kompyuterning narxi 500
dollar bo‘lsa-da, “Apple” kompaniyasi “Halloween” bayramidan foyda-
langan holda o‘zining birinchi kompyuterini 666.66 dollarga sotadi.
Bepul versiya va qo‘shimcha imkoniyatlar-innovatsion
mahsulotning bepul versiyasi bilan potensial mijozlarning katta
guruhini jalb qilish. Ushbu strategiya potensial mijozlarning
keyinchalik pullik innovatsion mahsulotlar versiyalariga o‘tishlarini

ko‘zda tutgani holda, potensial mijozlarni innovatsion texnologiyalar
bilan tanishti rishni o‘z oldiga maqsad qilib qo‘yadi. Ushbu strategiya
mahsulotning afzalliklarini reklama xabarida taʼriflash qiyin bo‘lgan
holatlarda va odamlar mahsulotni bevosita bilib olishlariga imkon
berishda juda qulaydir. Misol uchun, taqdimotlarni internetga
joylashtirish borasida mashhur bo‘lgan slideshare.net resursi o‘ziga
yanada ko‘proq foydala nuvchilarni jalb qilgani holda, o‘zining asosiy
funksiyalarini be pul taqdim etadi. Butun dunyoda foydalanuvchilar
o‘rtasida yetarlicha mashhurlikka erishgan mazkur resurs bugungi kunda

taqdimotlarni joylashtirish borasida qo‘shimcha imkoniyatlar uchun pul
to‘lashga tayyor bo‘lgan o‘zining ko‘p sonli foydalanuvchilariga ham ega
bo‘ldi .
30
30 www. slideshare.net
287