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de consentimento. Primeiro, um contrato macrosocial teórico apelando a todos os

contraentes e segundo, um verdadeiro contrato microsocial por parte dos membros de
comunidades localizadas.

O contrato macrosocial fornece regras para qualquer contratação. Estas regras

são chamadas “hiper-normas”; que devem ter precedência sobre os outros contratos.
Estas hiper-normas são fundamentais e básicas que resultam de “uma convergência dos

pensamentos religiosos, políticos e filosóficos” (Donaldson & Dunfee, 2000:441). Os
contratos microsociais mostram acordos explícitos ou implícitos que são obrigatórios

numa dada comunidade, qualquer que ela seja: indústria, empresas ou sistemas
económicos. Estes contratos microsociais são baseados em atitudes ou comportamentos

dos membros da norma geradora da comunidade e, para serem legítimos, têm de estar

de acordo com as hiper-normas.
Cidadania Corporativa

Embora esta idéia da empresa cidadã não seja nova (David, 1973) um interesse
renovado por este conceito surgiu recentemente devido a certos factores que tiveram

impacto nas relações entre a sociedade e as empresas. Entre estes factores estão a crise
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do Estado social e o fenómeno da globalização. Estes, juntamente com o processo de
desregulamentação e a diminuição dos custos das inovações tecnológicas, fizeram com

que algumas grandes empresas multinacionais tenham mais poder económico e social
do que alguns governos.

Nos anos 80 do século passado o termo “cidadania corporativa” foi introduzido
na relação entre as empresas e a sociedade, principalmente através de profissionais

(Altman & Vidaver-Cohen, 2000). Desde os anos 90 do século passado e no início do
século XXI que este conceito se tornou mais popular nas empresas e aumentou o

número de trabalhos académicos realizados (Andriof & McIntosh, 2001; Matten &

Crane, 2004).
Embora a reflexão sobre o conceito de “cidadania corporativa” e outro similar

intitulado “a empresa cidadã” sejam bastante recentes (Matten et al., 2003; Wood &
Logsdon, 2002) esta noção tem conotado um sentimento de pertença a uma

comunidade. Por esta razão, é que tem sido tão popular entre os gestores e os

empresários, porque é cada vez mais evidente que as empresas precisam ter em conta a
comunidade onde estão a operar.

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Welfare State.
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