Page 25 - SEMINAR PENDIDIKAN

maka komunikan akan lebih cenderung untuk menyesuaikan diri dan mengubah
sikaphya ke arah yang dikehendaki komunikator.

Kepercayaan kepada komunikator itu mencerminkan bahwa pesan yang

diterima komunikan dianggap benar olehnya sesuai dengan kenyataan empiris.
Pesan yang disampaikan komunikator akan lebih besar pengaruhnya bilamana

komunikator dianggap mempunyai keahlian khusus atau umum. Misalnya keahlian

dari latar belakang pendidikannya, status sosial ataupun jabatan profesi yang lebih
tinggi. Di samping keahlian, juga ditentukan objektivitas isi pesan yang merupakan

motivasi bagi pendengar ke arah perubahan sikap sesuai dengan yang dikehendaki
komunikator.

2. Source Attractiveness (Daya Tarik Komunikator)

Komunikator akan memiliki daya tarik yang cukup kuat, manakala ia dapat

menunjukkan keikutsertaannya bersama komunikan dalam hubungannya dengan
opini secara memuaskan. Komunikator disenangi dan dikagumi oleh komunikan

karena dianggap mempunyai persamaan dengan komunikan, sehingga mereka
bersedia untuk tunduk kepada pesan-pesan yang dikomunikasikan.

Byrne telah menyimpulkan bahwa komunikan menyenangi komunikator

apabila ia menemukan adanya hal-hal yang menunjukkan kesamaan dengan
komunikator. Kesamaan ideologis itu .lebih penting lagi dari persamaan

demografis. Demi-kian juga dari persamaan agama dan keyakinan. Sebab itu,

komunikator yang bijaksana haruslah berusaha menyamakan dirinya dengan
komunikan, sehingga dapat menimbulkan rasa simpati dan kekaguman mereka

terhadap komunikator. Perasaan yang sama antara komunikan dan komunikator itu
merupakan faktor yang sangat menentukan bagi suksesnya komunikasi.

Hartiey mengemukakan bahwa the image of the other sangat menentukan

suksesnya komunikasi. Komunikator harus menyesuaikan diri dan isi
komunikasinya dengan the image dari komunikannya, yaitu memahami

kepentingannya, kebutuhannya, kecakapannya, pengalamannya, kemampuan
berpikirnya, kesulitannya, dan sebagainya.

21